Plánování komunikační kampaně s ohledem na současné mediální trendy
| Název práce: | Plánování komunikační kampaně s ohledem na současné mediální trendy |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Švalbová, Barbora |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Olšanová, Květa |
| Oponenti práce: | Matějka, Karel |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem této diplomové práce je zjistit, jakou perspektivu má tradiční formát televize v plánování komunikačních kampaní velkých zadavatelů reklamy na českém trhu. Prostředkem k dosažení vytčeného cíle je analýza aktuálního mediálního mixu postavena na případové studii komunikačních kampaní společnosti Vodafone v letech 2013-2016, ve které je využito kvalitativního výzkumu ve formě expertních rozhovorů se zástupci zadavatele reklamy, komunikační a mediální agentury. Závěrem je, že tradiční formát televize má perspektivu na českém trhu, neboť jeho formát dosud není zastupitelný s ohledem na zásah cílové skupiny. |
| Klíčová slova: | Mediální mix; Televize; Reklama; Marketingová komunikace; Komunikační plánování |
| Název práce: | Planning of communication campaigns with respect to current media trends |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Švalbová, Barbora |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Olšanová, Květa |
| Oponenti práce: | Matějka, Karel |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The aim of this diploma thesis is to find out the future of tradition TV format in marketing mix of big advertisers in the Czech market. Future of TV format in marketing mix has been evaluated based on case study of Vodafone marketing mix between years 2013-2016 and qualitative research based on interviews with representatives of Vodafone company (advertiser), communication and media agencies. Key finding is that TV format has a perspective in the Czech market as it has been proved that its effect on target is not substitutable. |
| Klíčová slova: | Marketing communication; Media mix; Television; Advertising; Communication planning |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 17. 5. 2016 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 28. 4. 2017 |
| Datum obhajoby: | 6. 9. 2017 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/57731/podrobnosti |