Role influencerů v marketingové komunikaci vybraných značek
Název práce: | Role influencerů v marketingové komunikaci vybraných značek |
---|---|
Autor(ka) práce: | Opletalová, Barbora |
Typ práce: | Diplomová práce |
Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
Oponenti práce: | Mikeš, Jiří |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | Diplomová práce se zabývá tématikou influencerů jakožto silného novodobého marketingového nástroje, který díky své efektivnosti a autenticitě získává v posledních letech na oblibě u společností nejrůznějších zaměření. Cílem práce je vyhodnotit, jakým způsobem komunikace influencerů na sociálních sítích ovlivňuje osoby ve věku 19-27 let. K tomuto zjištění bylo využito kvalitativního výzkumu ve dvou podobách – obsahové analýzy komunikace vybraných značek prostřednictvím influencerů a individuálních rozhovorů s expertními respondenty. Dále byl realizován kvantitativní výzkum prostřednictvím metody sběru dat CAWI. |
Klíčová slova: | CAWI; individuální rozhovor; word of mouth; influencer marketing; obsahová analýza |
Název práce: | The role of influencers in the marketing communication of selected brands |
---|---|
Autor(ka) práce: | Opletalová, Barbora |
Typ práce: | Diploma thesis |
Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
Oponenti práce: | Mikeš, Jiří |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | The main topic of this master thesis is influencer marketing as a strong tool of modern marketing which is getting more and more popular with companies of different orientation, mainly because of it efficiency and authenticity. The aim of the thesis is to analyse what effect the communication of influencers has on people of age 19-27. For this analysis, three researches were carried out. The qualitative researches included a content analysis and individual interviews with expert respondents. The quantitative research was carried out through questionnaire survey using CAWI method. |
Klíčová slova: | content analysis; depth interview; word of mouth; influencer marketing; CAWI |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
---|---|
Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Ing. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 8. 2. 2017 |
---|---|
Datum podání práce: | 24. 8. 2017 |
Datum obhajoby: | 13. 9. 2017 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/61785/podrobnosti |