Význam značky pro komerční úspěšnost produktu na příkladu automobilového průmyslu a značky Škoda Auto
| Název práce: | Význam značky pro komerční úspěšnost produktu na příkladu automobilového průmyslu a značky Škoda Auto |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Drábková, Martina |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Postler, Milan |
| Oponenti práce: | Mikeš, Jiří |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce zkoumá význam značky pro komerční úspěšnost produktu na příkladu automobilového průmyslu a značky Škoda Auto. Na základě terénního výzkumu i výzkumu sekundárních dat byly stanovené důvody významu budování značky a investování do marketingové komunikace.Hlavním přínosem práce jsou návrhy a doporučení na možné budoucí směřování marketingové komunikace značky Škoda Auto. |
| Klíčová slova: | Škoda Auto; marketingová komunikace; význam značky |
| Název práce: | The importance of a brand in regard to commercial success of a product demonstrated on the example of the automobile industry and the Škoda Auto brand |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Drábková, Martina |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Postler, Milan |
| Oponenti práce: | Mikeš, Jiří |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The diploma thesis explores the importance of a brand in regard to commercial success of a product demonstrated on the example of the automobile industry and the Škoda Auto brand. Based on primary field research and secondary research, reasons for the importance of brand building and investing in marketing communications were stated. The main contributions of the thesis are suggestions for possible future course of the marketing communications strategy of the Škoda Auto brand. |
| Klíčová slova: | marketing communications; importance of a brand; Škoda Auto |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 14. 2. 2017 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 7. 12. 2017 |
| Datum obhajoby: | 17. 1. 2018 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/60714/podrobnosti |