Marketingová studie vybraného památkového objektu
| Název práce: | Marketingová studie vybraného památkového objektu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Oudesová, Markéta |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Indrová, Jarmila |
| Oponenti práce: | Kvítková, Zuzana |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce „Marketingová studie vybraného památkového objektu“ se zabývá podobou rozšířeného marketingového mixu vybrané české památky nacházející se v Plzeňském kraji. Hlavním cílem práce je analyzovat pojetí zmiňované památky a jejího bezprostředního okolí z hlediska produktu, ceny, propagace a dalších složek marketingového mixu služeb. Teoretická část zahrnuje vymezení základních pojmů v oblasti cestovního ruchu, charakteristiku současného stavu cestovního ruchu u nás, vývoj památkové péče na našem území a nastiňuje specifika marketingu v oblasti služeb a cestovního ruchu obecně. Praktická část práce se věnuje charakteristice regionu z pohledu cestovního ruchu a samotnému pojetí dané památky v kontextu marketingu a vymezení její pozice v oblasti turistických cílů v dané lokalitě. Významnou součástí jsou i dotazníková šetření týkající se povědomí o této památce a samotného hodnocení památky návštěvníky. Na závěr je sestavena SWOT analýza, kterou doprovází návrhy do budoucna. |
| Klíčová slova: | cestovní ruch; rozšířený marketingový mix; památková péče |
| Název práce: | Marketing study of a chosen historic site |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Oudesová, Markéta |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Indrová, Jarmila |
| Oponenti práce: | Kvítková, Zuzana |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The thesis „Marketing study of a chosen historic site“ deals with an extended marketing mix of a chosen historic site. The aim of the thesis is to analyse the concept of the mentioned historic site and its surroundings from the point of view of product, price, promotion and other parts of the marketing mix of services. The theoretical part deals with the determination of basic terms related to tourism, the current state of tourism in the Czech Republic, historic preservation, and specifics of marketing in the field of services and tourism. The practical part of the thesis characterizes the region from the point of view of tourism and the concept of the chosen historic site in the context of marketing and specification of its position among tourist attractions in the given area. An essential part of the thesis is a questionnaire survey related to awareness of this historic site and evaluation of satisfaction with the visit. The SWOT analysis, which comes next, is followed by recommendations for the future development. |
| Klíčová slova: | tourism; extended marketing mix; historic preservation |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Cestovní ruch |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra cestovního ruchu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 12. 6. 2017 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 22. 4. 2018 |
| Datum obhajoby: | 28. 5. 2018 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/62387/podrobnosti |