Využití sociálních sítí jako marketingového nástroje pro segment čerpacích stanic
| Název práce: | Využití sociálních sítí jako marketingového nástroje pro segment čerpacích stanic |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Böhm, David |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Kubálková, Markéta |
| Oponenti práce: | Topolová, Ivana |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato diplomová práce se zabývá propagací čerpacích stanic skrze sociální sítě v rámci jejich marketingového mixu. Jejím cílem je stanovení optimálních doporučení a postupů právě s ohledem na propagaci čerpacích stanic na sociálních sítích. První část je věnována především zařazení sociálních sítí do systému marketinogvé komunikace a také jejich představení, včetně dostupných nástrojů. Druhá kapitola se zaměřuje na charakteristiku trhu čerpacích stanic v ČR. Praktická část práce je postavena na případové studii komunikace konkrétní sítě čerpacích stanic. Výsledky jsou shrnuty v závěrečné kapitole, ve které jsou popsány optimální postupy pro propagaci čerpacích stanic skrze sociální sítě. |
| Klíčová slova: | Sociální sítě; Marketingový mix; Komunikační mix; Trh čerpacích stanic |
| Název práce: | Using social media as a marketing tool for the segment of fuel stations |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Böhm, David |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Kubálková, Markéta |
| Oponenti práce: | Topolová, Ivana |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This thesis deals with propagation of fuel stations through social media channels within their marketing mix. Its goal is to set optimal recommendations and practices with regard to the promotion of petrol stations on social media. The first part is devoted to the inclusion of social media channels in the system of marketing communication and their introduction, including available social media tools. The second chapter focuses on the characteristics of the petrol station market in the Czech Republic. The practical part of this thesis is based on a case study of the communication of a specific network of petrol station. The results are summarized in the final chapter, which describes optimal practices for the promotion of petrol stations through social media. |
| Klíčová slova: | Marketing mix; Communication mix; Fuel stations; Social media |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 20. 9. 2017 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 24. 4. 2018 |
| Datum obhajoby: | 4. 6. 2018 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/62984/podrobnosti |