Marketingová komunikace produktu Mindflow a její vnímání vysokoškolskými studenty

První část bakalářské práce je (na základě informací získaných z odborné literatury) věnovaná shrnutí teoretických poznatků spojených s problematikou marketingu. Hlavní důraz je při tom kladen na moderní formy marketingové komunikace. Z uvedených informací následně čerpá praktická část práce. V ní jsou postupně zpracovány informace o aktuálně využívaných prvcích marketingové komunikace MINDFLOW. Hlavním informačním přínosem je přitom podrobně zanalyzovaný komunikační mix, související s opisovaným produktem. Vlastní poznatky jsou při tomto procesu vhodně doplněny o cenná fakta získaná přímo od marketingového vedení společnosti. Závěr praktické časti práce patří kvantitativnímu marketingovému výzkumu, realizovaného pomocí dotazníkového šetření na vzorku vysokoškolských studentů. Jeho podoba je přizpůsobena požadavkům kooperující organizace. Po zanalyzovaní výsledků daného průzkumu jsou společnosti následně navrhnuty subjektivní doporučení pro budoucí směrování její marketingové prezentace.

The first part of this bachelor thesis is dedicated to the summary of theoretical knowledge related to the field of marketing, while emphasis is placed on the modern forms of marketing communication. Consequently, the practical part of the thesis is then drawn from these information. This part also processes information about the currently used elements of the MINDFLOW marketing communication. The main informational benefit is presented by analysis of the communication mix related to the described product. Own knowledge is suitably complemented by valuable facts obtained directly from the company's marketing department. The conclusion of the practical part of the thesis belongs to the quantitative marketing research, completed by means of a questionnaire survey on a sample of university students. Its form is adapted to the requirements of the cooperating organization. After analyzing the results of the questionnaire subjective recommendations for the future direction of the company’s marketing presentation are provided.