Aktuální trendy propagace na Internetu

The diploma thesis deals with modern trends of promotion on the Internet and therefore the aim of the thesis is to propose a new online marketing strategy for Hotel UNIC Praha. The proposed strategy uses primarily tools such as SEO campaigns, PPC ads, e-mail marketing. These and some other valuable tools as well are more closely described in the theoretical part of the thesis. The practical part of the thesis contains a situational analysis, which analyzes in detail the internal and external environment of the company and forms the basis for creation of an online marketing strategy. It is designed in accordance with the approach of the modern business of the See – Think – Do – Care model, which shows a comprehensive strategy for digital marketing.

Diplomová práce se zabývá moderními trendy propagace na internetu a proto je cílem práce návrh nové online marketingové strategie pro Hotel UNIC Prague. Ve strategii jsou využity nástroje jako například SEO kampaně, PPC reklamy, E-mail marketing a další, které jsou blíže představeny v teoretické části práce. Praktická část práce obsahuje situační analýzu, která podrobně rozebírá vnitřní a vnější prostředí firmy a tvoří základ pro sestavení online marketingové strategie. Ta je navržena na základě moderního byznys modelu See - Think - Do – Care, který ukazuje komplexní strategii vhodnou právě pro digitální marketing.