Strategická analýza

Tématem diplomové práce je vypracování strategické analýzy konkrétního podniku působícího na českém pojistném trhu. Pojišťovna se zaměřuje na prodávání životního pojištění jak jednotlivým, tak i skupinovým klientům. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části se popisují základní termíny strategické analýzy, její průběh od analýzy okolí společnosti až po interní analýzu a shrnutí výsledků. Praktická část aplikuje metody popsané v teoretické části na konkrétní pojišťovnu. V úvodu je představeno pojišťovnictví obecně, následně konkrétní pojišťovna. Dále práce pokračuje analýzou makrookolí a mikrookolí pojišťovny. Zhodnocují se zdroje pojišťovny a její schopnosti je efektivně využít. Syntéza práce je vypracována pomocí SWOT analýzy, na jejímž základě byla společnosti navržena strategická doporučení.

The topic of this thesis is the elaboration of strategic analysis of a company operating on the Czech insurance market. The insurance company focuses on selling life insurance to both individual and group clients. The thesis is divided into a theoretical and practical part. The theoretical part describes the basic terms of strategic analysis, its course from the analysis of the company environment to the internal analysis, and summary of the results. The practical part applies the methods described in the theoretical part to the specific insurance company. There is an introduction to the insurance business in general, followed by the description of the specific insurance company. Furthermore, the thesis continues with the analysis of the micro environment and macro environment of the insurance company. There is an evaluation of the resource base of the company and its ability to effectively use it. The synthesis of the thesis uses SWOT analysis, based on which strategic recommendations were proposed.