Marketingové aktivity společnosti Flixbus

The thesis addresses bus transportation market in the Czech Republic and Slovakia and marketing of these services. In particular, it focuses on the German bus carrier FlixBus which, thanks to its unique business model and expansion to new markets, has managed to become one of the most successful companies presently operating in the given segment. The aim of this document is to analyze the selected marketing activities applied in the two countries and to plan, implement, and compare results. Based on the evaluation of activities to date, the final part of the thesis proposes areas for optimization and enhancement.

Diplomová práce se zabývá trhem autobusové dopravy na území České a Slovenské republiky a dále marketingem těchto služeb. Konkrétně se zaměřuje na německého autobusového dopravce FlixBus. Díky svému unikátnímu byznys modelu a expanzi na nové trhy se firma stala jednou z nejúspěšnějších společností, jež v současné době působí v daném segmentu. Cílem této práce je analýza vybraných marketingových aktivit realizovaných v Česku a na Slovensku, dále jejich plánování, realizace a porovnání výsledků. Na základě zhodnocení dosavadních aktivit byla následně navržena jejich optimalizace a vylepšení.