Postavení Zoo Spišská Nová Ves v regionu Spiš z hlediska cestovního ruchu

Účelem této práce je navrhnout vhodná opatření ke zvýšení povědomí o Zoo Spišská Nová Ves a v konečném důsledku docílit vyšší návštěvnosti. V teoretické části se zabývá problematiku cestovního ruchu jako samostatného celku a motivů účasti na něm. Dále je dán důraz na zážitkový cestovní ruch a zoo turismus. Praktická část analyzuje konkrétní atrakci Zoo Spišská Nová Ves metodou nabídkové analýzy regionu Spiš a dále metodou dotazníkového šetření, za účelem zjištění všeobecného mínění o podpoře Zoo Spišská Nová Ves, následně SWOT analýza Zoo Spišská Nová Ves. Obrázek dokresluje analýza pomocí metody rozhovoru s vedením Zoo Spišská Nová Ves, zaměřená na pochopení problematiky marketingové komunikace s veřejností. V závěru práce jsou navrženy konkrétní řešení pro zlepšení marketingových aktivit, které mají vést k vyšší návštěvnosti.

The purpose of this bachelor thesis is to propose appropriate measures to increase the awareness of Zoo Spišská Nová Ves and in the end to achieve more visitors. The theoretical part deals with the issue of tourism as a separate whole and motives of participation in it. Furthermore, emphasis is placed on adventure tourism and zoo tourism. The practical part analyzes the attraction of the Spišská Nová Ves Zoo by the method of offer analysis of the Spiš region and further by the questionnaire survey, in order to find out the general opinion of the Spišská Nová Ves Zoo promotion, then the SWOT analysis of the Spišská Nová Ves Zoo. The overview is completed by an analysis using the interview method with the management of Spišská Nová Ves Zoo to deepen understanding of current marketing communication. At the end of the thesis, specific solutions for improving marketing activities are proposed, which should lead to higher visitor rate.