Využití YouTube jako nástroje marketingové komunikace podniku
| Název práce: | Využití YouTube jako nástroje marketingové komunikace podniku |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Žáčková, Veronika |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Závodný Pospíšil, Jan |
| Oponenti práce: | Přibil, Jiří |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce je zaměřena na problematiku využití potenciálu YouTube jako nástroje pro komunikaci podniku nebo konkrétního brandu. Práce se zaměřuje nadeskripci portálu YouTube a jeho funkcí, jak v rámci organického obsahu, tak reklamního. Informace autorka zjišťovala pro Českou republiku. V praktické části bylaprovedena analýza YouTube kanálu vybraného brandu s následným navržením komunikačních strategií v rámci této platformy. |
| Klíčová slova: | YouTube; komunikace; brand; zásah; reklama; organický obsah; uživatel; online; kanál; sociální sítě; komunikační strategie; kreativa |
| Název práce: | The use of YouTube as a marketing communications tool of business |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Žáčková, Veronika |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Závodný Pospíšil, Jan |
| Oponenti práce: | Přibil, Jiří |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The main objective of this diploma thesis is to focus on using the YouTube´s potential as communication tool for a company or brand. The thesis focuses on YouTube portal description and its functions; considering both in terms of organic and advertising content. Author of this thesis gathered information valid for the Czech Republic. An analysis of YouTube channel of chosen brand with suggestion of communication strategy following was carried out in the practical part of this thesis. |
| Klíčová slova: | brand; communication; reach; ad; organic content; user; creative; online; channel; YouTube; social networks; communication strategy |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta managementu |
| Katedra: | Katedra managementu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 28. 4. 2018 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 26. 4. 2019 |
| Datum obhajoby: | 10. 6. 2019 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/65891/podrobnosti |