-
Název práce: | The influence of smartphone colour palettes on consumers’ attitudes and purchase intentions |
---|---|
Autor(ka) práce: | Maier, Alissa |
Typ práce: | Diploma thesis |
Vedoucí práce: | Karlíček, Miroslav |
Oponenti práce: | Keprta, Jan |
Jazyk práce: | English |
Abstrakt: | Despite its importance, the concept of colour is not widely understood in marketing. This thesis establishes conventionally, and unconventionally coloured smartphone lines based on desk research. The influence of these smartphone colour palettes on consumers’s attitudes to the visual appeal of the product line, the brand personality with regards to originality, the brand itself, and purchase intention were then researched. Four hypotheses were tested on a sample of 101 subjects. The results demonstrated that smartphone colour palettes have significant impacts on consumers’ attitudes and on their purchase intentions. Finally, colour strategies for incumbent and new market players based on the results are presented. |
Klíčová slova: | smartphones; colour; product marketing |
Název práce: | - |
---|---|
Autor(ka) práce: | Maier, Alissa |
Typ práce: | Diplomová práce |
Vedoucí práce: | Karlíček, Miroslav |
Oponenti práce: | Keprta, Jan |
Jazyk práce: | English |
Abstrakt: | - |
Klíčová slova: | -; -; - |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Ekonomika a management/International Management |
---|---|
Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Ing. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 13. 11. 2017 |
---|---|
Datum podání práce: | 13. 5. 2019 |
Datum obhajoby: | 7. 6. 2019 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/63843/podrobnosti |