Analýza strategie marketingové komunikace organizace
Název práce: | Анализ стратегии маркетинговых коммуникаций организации |
---|---|
Autor(ka) práce: | Petrova, Anastasia |
Typ práce: | Bakalářská práce |
Vedoucí práce: | Vávra, Oldřich |
Oponenti práce: | Klimkovich, Yevgeniya |
Jazyk práce: | Русский |
Abstrakt: | Компания «Додо Пицца» является российской компанией, ведущей свой бизнес в отрасли быстрого питания в России и за рубежом. Компания была основана в 2011 году в городе Сыктывкар. Предметом моей бакалаврской работы является формирование стратегии маркетинговых коммуникаций компании (на примере компании ООО «Додо Пицца»). Главная цель- изучение особенностей формирования стратегии маркетинговых коммуникаций в организации для разработки рекомендаций по ее совершенствованию в компании «Додо Пицца».В работе произведена оценка маркетинговой стратегии организации, выявлены ее эффективность, достоинства и недостатки. На основе анализа сильных и слабых сторон стратегии, предпочтений целевой аудитории, а также перспективных возможностей роста и развития на рынке фастфуда, были даны рекомендации по совершенствованию стратегии путем ее цифровой трансформации и дополнения рядом стандартных маркетинговых инструментов. |
Klíčová slova: | интегрированные маркетинговые коммуникации; Додо Пицца; стратегия маркетинговых коммуникаций; цифровой маркетинг; бренд |
Název práce: | Analýza strategie marketingové komunikace organizace |
---|---|
Autor(ka) práce: | Petrova, Anastasia |
Typ práce: | Bakalářská práce |
Vedoucí práce: | Vávra, Oldřich |
Oponenti práce: | Klimkovich, Yevgeniya |
Jazyk práce: | Русский |
Abstrakt: | Společnost "Dodo Pizza" je ruská společnost, která vede své podnikání v průmyslu rychlého občerstvení v Rusku a zahraničí. Společnost byla založena v roce 2011 ve městě Syktyvkar. Předmětem mé bakalářské práce je vytvoření strategie marketingové komunikace společnosti (na příkladu společnosti Dodo Pizza LLC). Hlavním cílem je studovat vlastnosti tvorby marketingové komunikační strategie v organizaci, aby vypracovala doporučení pro její zlepšení ve společnosti Dodo Pizza.V práci je provedeno hodnocení marketingové strategie organizace, odhalil její účinnost, výhody a nevýhody. Na základě analýzy silných a slabých stránek, strategie, preference cílové skupiny a také perspektivní možnosti rozvoje a růstu na trhu nekvalitní potravy, dostaly doporučení na zlepšení strategie tím, že její digitální transformace a doplnění vedle standardních marketingových nástrojů. |
Klíčová slova: | integrované marketingové komunikace; Dodo Pizza; strategie marketingové komunikace; digitální marketing; značka |
Název práce: | Analysis of marketing communications strategy of the organization |
---|---|
Autor(ka) práce: | Petrova, Anastasia |
Typ práce: | Bachelor thesis |
Vedoucí práce: | Vávra, Oldřich |
Oponenti práce: | Klimkovich, Yevgeniya |
Jazyk práce: | Русский |
Abstrakt: | The Dodo Pizza Company is the Russian company conducting the business in branch of fast food in Russia and abroad. The company was founded in 2011 in Syktyvkar. The subject of my bachelor's work is the formation of marketing communications strategy of the company (on the example of the company «Dodo Pizza»). The main goal is to study the features of the formation of marketing communications strategy in the organization to develop recommendations for its improvement in the company «Dodo Pizza».The paper assesses the marketing strategy of the organization, identifies its effectiveness, advantages and disadvantages. Based on the analysis of the strengths and weaknesses of the strategy, the preferences of the target audience, as well as promising opportunities for growth and development in the fast food market, recommendations were made to improve the strategy through its digital transformation and the addition of a number of standard marketing tools. |
Klíčová slova: | digital marketing; integrated marketing communications; Dodo Pizza; marketing communications strategy; brand |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Ekonomika predprijatija i menedžment |
---|---|
Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Bc. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 3. 4. 2019 |
---|---|
Datum podání práce: | 14. 5. 2019 |
Datum obhajoby: | 19. 6. 2019 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/69430/podrobnosti |