Marketingová analýza systému nákupu u vybrané společnosti
| Název práce: | Marketingová analýza systému nákupu u vybrané společnosti |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Duben, Lukáš |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Procházková, Markéta |
| Oponenti práce: | Trejbalová, Lucie |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato diplomová práce se zabývá problematikou systému nákupního procesu, který zkoumá pomocí marketingové analýzy pro nalezení potenciálních kritických bodů, jenž tak mohou negativně ovlivňovat nákupní systém a tím i výsledky celé společnosti. Tato analýza, zahrnující identifikaci a optimalizaci zjištěných kritických bodů systému nákupu, je hlavním cílem diplomové práce. V teoretické rovině vymezuje pojem nákup a charakterizuje nákupní proces spolu s dodavatelem a jeho rolí v nákupním procesu odběratele. Tyto poznatky jsou dále implementovány a využívány v provedeném výzkumu ve společnosti HORNBACH CS s r. o. v první fázi pomocí metody expertních hloubkových rozhovorů s produktovými manažery a v navazující druhé fázi metodou focus group s nákupčími z různých sortimentních skupin. Navržená optimalizační řešení a doporučení dále vychází z analýzy výsledků provedeného výzkumu, přičemž se tak propojuje teoretická a praktická rovina. |
| Klíčová slova: | dodavatel; nákup; nákupní marketing; nákupní marketingový mix; systém nákupního procesu |
| Název práce: | Marketing Analysis of Purchasing System of Selected Company |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Duben, Lukáš |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Procházková, Markéta |
| Oponenti práce: | Trejbalová, Lucie |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This Master´s thesis focuses on the issue of a purchasing process, which examines the marketing analysis to identify potential critical points, which can negatively influence the purchasing system and thus the results of the whole company. This analysis is a main aim of the thesis. On a theoretical level, this thesis defines the concept of purchase and characterizes the purchasing process, the supplier and their role in the purchasing process of the buyer. These findings are further implemented and utilized in research conducted at HORNBACH CS Ltd. First using an in-depth expert interviews method with product managers and then a focus group method with buyers from various assortment groups in a follow-up phase. The proposed optimization solutions and recommendations are based on an analysis of the research results, while merging theoretical and practical levels. |
| Klíčová slova: | supplier; purchase; purchasing marketing; purchasing marketing mix; purchasing system |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 7. 10. 2018 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 14. 5. 2019 |
| Datum obhajoby: | 12. 6. 2019 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/67188/podrobnosti |