Vyhodnocení efektivity nového POP řešení v lékárně: případová studie pro L´Oréal
Název práce: | Evaluation of Effectiveness of New POP Solution in Pharmacy: Case Study of L'Oréal |
---|---|
Autor(ka) práce: | Kmoníčková, Nikola |
Typ práce: | Diploma thesis |
Vedoucí práce: | Karlíček, Miroslav |
Oponenti práce: | Pouchin, Esther |
Jazyk práce: | English |
Abstrakt: | This thesis aims to study the effectiveness of new point-of-purchase communication solution of L´Oréal in a pharmacy. The effectiveness is evaluated by comparing brand awareness, brand preference and ratio of purchased L´Oréal products in two selected pharmacies: one with new and one with current point-of-purchase solution. Four hypothesis, with two sub-hypotheses each, are then tested in a field experiment on a sample of 302 respondents, with 151 subjects in each selected pharmacy. The research findings prove, with statistical significance, that in case of new point-of-purchase communication solution in a pharmacy, all of the tested constructs are higher than in case of current solution. Finally, recommendations for L’Oréal with respect to point-of-purchase communication are provided, together with suggestions for further research on this topic |
Klíčová slova: | pharmacy; POP effectiveness ; POP solution; point-of-purchase communication |
Název práce: | Vyhodnocení efektivity nového POP řešení v lékárně: případová studie pro L´Oréal |
---|---|
Autor(ka) práce: | Kmoníčková, Nikola |
Typ práce: | Diplomová práce |
Vedoucí práce: | Karlíček, Miroslav |
Oponenti práce: | Pouchin, Esther |
Jazyk práce: | English |
Abstrakt: | Tato diplomová práce se zabývá studiem efektivity nového řešení komunikace v místě prodeje firmy L´Oréal v lékárně. Efektivita je vyhodnocena na základě porovnání povědomí o značce, preference značky a podílu nakoupených produktů L´Oréal oproti konkurenčním produktům ve dvou vybraných lékárnách: jedné s novým komunikačním řešením a druhé se současným komunikačním řešením. Čtyři hypotézy, každá s dvěmi podhypotézami, jsou poté testovány v experimentu na vzorku 302 respondentů, přičemž v každé ze dvou lékáren je zpovídáno 151 respondentů. Výsledek studie prokazuje, se statistickou významností, že vskutku v lékárně s novým komunikačním řešením jsou všechny testované koncepty vyšší, než v případě současného řešení. Na základě výsledků jsou navrhnuta doporučení pro firmu L´Oréal s ohledem na komunikaci v místě prodeje, společně s návrhy na doplňující výzkum v této oblasti. |
Klíčová slova: | komunikační řešení v místě prodeje; efektivita komunikačního řešení v místě prodeje; lékárna; komunikace v místě prodeje |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Ekonomika a management/International Management |
---|---|
Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Ing. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 12. 12. 2018 |
---|---|
Datum podání práce: | 8. 12. 2019 |
Datum obhajoby: | 27. 1. 2020 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/68046/podrobnosti |