Komunikační strategie vstupu na trh zemí východní Evropy v oblasti mezinárodního výběru mýta
| Název práce: | Communication Strategy of Market Entry in Eastern Europe in the Area of International Tolling |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Záklasníková, Alena |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Mikeš, Jiří |
| Oponenti práce: | Klencz, Armin |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | This thesis concerns development of a communication strategy in Eastern Europe, particularly Bulgaria, as a model country, in the area of international tolling, more precisely road user charging system offered by Satellic. In this strategy the promotion mix tools such as advertising, personal selling, PR, public affairs, events and conferences are applied. A concrete target group, the key message, the goal, the message strategy and the budget are created in each of the above noted promotion mix tools. |
| Klíčová slova: | satellite tolling; Bulgaria; communication strategy |
| Název práce: | Komunikační strategie vstupu na trh zemí východní Evropy v oblasti mezinárodního výběru mýta |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Záklasníková, Alena |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Mikeš, Jiří |
| Oponenti práce: | Klencz, Armin |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | Tato diplomová práce se zabývá tvorbou komunikační strategie pro poskytovatale sateletního mýtného systému Satellic. Tato strategie je zaměřená na země východní Evropy, resp. na Bulharsko. Tato strategie navrhuje nástroje komunikačního mixu, v kterých definuje cílové skupiny, cíle, poselství, apely a v neposlední řadě rozpočty. |
| Klíčová slova: | satelitní mýto; Bulharsko; komunikační kampaň |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 3. 12. 2008 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 15. 12. 2008 |
| Datum obhajoby: | 19. 1. 2009 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/17170/podrobnosti |