HR marketing České televize na sociálních sítích
Název práce: | HR marketing České televize na sociálních sítích |
---|---|
Autor(ka) práce: | Duongová, Thu Lan |
Typ práce: | Diplomová práce |
Vedoucí práce: | Matysová, Kamila |
Oponenti práce: | Volfová, Jitka |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | Cílem práce bylo vytvořit návrh strategie komunikace České televize jako zaměstnavatele na sociálních sítích. Práce je zaměřena na studenty vysokých škol a opírá se o teoretické poznatky z odborné literatury i ze studií z praxe. Teoretická část nejprve popisuje význam budování značky zaměstnavatele, dále jsou charakterizovány jednotlivé sociální sítě a trendy v jejich využití. V rámci praktické části bylo uskutečněno dotazníkové šetření studentů, kteří mají zájem pracovat v ČT. Dotazník se zabýval tím, jak studenti vnímají komunikaci potenciálních zaměstnavatelů na kariérních stránkách a sociálních sítích. Výsledky výzkumu sloužily jako podklad pro následnou analýzu komunikace ČT i konkurenčních zaměstnavatelů v online prostředí. V závěru práce jsou na základě získaných dat formulovány pilíře komunikace ČT v rámci HR marketingu na sociálních sítích. S ohledem na tyto zásady a doporučení je pak vytvořen návrh konkrétní komunikační kampaně na sociálních sítích Facebook a LinkedIn pro stáž ve zpravodajství ČT. |
Klíčová slova: | HR marketing; značka zaměstnavatele; sociální sítě; Česká televize; Facebook; LinkedIn |
Název práce: | HR marketing of Czech Television on social networks |
---|---|
Autor(ka) práce: | Duongová, Thu Lan |
Typ práce: | Diploma thesis |
Vedoucí práce: | Matysová, Kamila |
Oponenti práce: | Volfová, Jitka |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | The aim of this thesis was to design a strategy of communication for Czech Television as an employer on social networks. The thesis is focused on university students and based on theoretical knowledge from professional literature and studies from practice. The work first describes the importance of building the employer's brand, then describes the various social networks and trends in their use. Within the practical part of the work, a questionnaire survey of students who are interested in working for Czech Television was conducted. The questionnaire dealt with how students perceive the communication of potential employers on career sites and social networks. The results of the research served as a basis for the analysis of communication between ČT and competing employers in the online environment. At the end of this thesis, the principles for communication of CT within HR marketing on social networks are formulated based on the obtained data. With regard to these principles and recommendations, a proposal for a specific communication campaign on the social networks Facebook and LinkedIn is created for an internship in ČT news. |
Klíčová slova: | HR marketing; employer brand; social networks; Facebook; LinkedIn; Czech Television |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
---|---|
Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Ing. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 16. 9. 2019 |
---|---|
Datum podání práce: | 24. 4. 2020 |
Datum obhajoby: | 25. 5. 2020 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/70131/podrobnosti |