Marketingová strategie firmy Zapf Creation AG a vliv GDPR
| Název práce: | Marketingová strategie firmy Zapf Creation AG a vliv GDPR |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Anýžová, Šárka |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Průša, Přemysl |
| Oponenti práce: | Janoutová, Magdalena |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem této práce je kriticky a objektivně zhodnotit marketingovou strategii firmy Zapf Creation AG a vliv GDPR. Práce je rozdělena do tří kapitol mimo úvodu a závěru. První kapitola je věnována marketingu a marketingové strategii. Druhá kapitola práce se zaměřuje na Obecné nařízení o ochraně osobních údajů, GDPR, kde jsou rozebrány zásady a principy GDPR, zpracování údajů a důsledky v případě nedodržování nařízení. Dále je zde teoreticky zpracována optimalizace klíčových procesů, konkrétně metoda Business Process Modeling. Třetí kapitola je věnována praktické části se zaměřením na firmu Zapf Creation AG, kde je nejprve kriticky zhodnocena marketingová strategie firmy, dále jsou zde zkoumány dopady nařízení GDPR na zaměstnance firmy provedené formou expertních rozhovorů a na konkrétních právech subjektů údajů aplikována metoda Business Process Modeling. |
| Klíčová slova: | Marketingová strategie; Marketingový mix; GDPR |
| Název práce: | Marketing strategy of Zapf Creation AG and the impact of GDPR |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Anýžová, Šárka |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Průša, Přemysl |
| Oponenti práce: | Janoutová, Magdalena |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The aim of this work is to critically and objectively evaluate the marketing strategy of Zapf Creation AG and the impact of GDPR. The work is divided into three chapters outside the introduction and conclusion. The first chapter is devoted to marketing and marketing strategy. The second chapter focuses on the General Regulation on Personal Data Protection, GDPR, which discusses the principles of GDPR, data processing, and consequences in case of non-compliance with the Regulation. Furthermore, the optimization of key processes is theoretically processed, specifically the Business Process Modeling method. The third chapter is devoted to the practical part with a focus on Zapf Creation AG, where the company's marketing strategy is critically evaluated, the impacts of GDPR on the company's employees are examined and Business Process Modeling Method is applied to specific rights of data subjects. |
| Klíčová slova: | Marketing mix; GDPR; Marketing strategy |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 24. 4. 2019 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 24. 4. 2020 |
| Datum obhajoby: | 27. 5. 2020 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/69582/podrobnosti |