Návrh marketingové strategie vybrané firmy
| Název práce: | Návrh marketingové strategie vybrané firmy |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Škopková, Lucie |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Volfová, Jitka |
| Oponenti práce: | Matysová, Kamila |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato diplomová práce se zabývá tematikou marketingu a marketingové strategie. Pro svou práci jsem si zvolila firmu Infantka, která se zabývá výrobou ručně šitých kabelek z recyklovaných materiálů. Cílem mé diplomové práce je navrhnout firmě praktická doporučení pro zlepšení marketingové strategie na základě provedené analýzy a vlastního výzkumu. První kapitola se zabývá definováním základních pojmů v oblasti marketingu. Druhá kapitola je zaměřena na analýzu situace na českém trhu. Třetí kapitola se již zaobírá samotnou firmou a analýzou její marketingové strategie. Čtvrtá kapitola shrnuje výsledky vlastního výzkumu a pátá kapitola přináší návrhy na zlepšení. |
| Klíčová slova: | marketiingová strategie; ekologie; udržitelnost |
| Název práce: | Marketing strategy proposal for selected company |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Škopková, Lucie |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Volfová, Jitka |
| Oponenti práce: | Matysová, Kamila |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The scope of this thesis is to propose marketing strategy for selected company. My selected company – Infantka is a brand of handmade handbags which are produced from recycled materials. The aim of my diploma thesis is to propose practical recommendations for improvement of Infantka´s marketing strategy. The recommendations are based on the analysis of secondary data and primary research. The first chapter defines fundamental terms in the area of marketing. The second one describes the current situation on the Czech market. Third chapter is dedicated to the selected company and the analyses of its marketing strategy. The fourth chapter summarizes results of primary research while fifth chapter proposes recommendations for improvement. |
| Klíčová slova: | sustainability; marketing strategy; ecology |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 8. 2. 2019 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 24. 4. 2020 |
| Datum obhajoby: | 29. 5. 2020 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/68539/podrobnosti |