Analýza a návrh marketingové komunikace pro insurtech startup
| Název práce: | Analýza a návrh marketingové komunikace pro insurtech startup |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Do, Hai Minh |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Vávra, Oldřich |
| Oponenti práce: | Rigerová, Lenka |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Práce se zabývá návrhem marketingové komunikace pro insurtech startup v České republice. Práce vymezuje základní teoretické pojmy a postupy potřebné pro vytvoření marketingové komunikační strategie, která vychází z analýz makro a mikroprostředí. Její součástí je analýza samotné firmy, PEST analýza, Porterova analýza pěti sil a analýzy současné komunikace. Pro potřeby analýz je vytvořeno i dotazníkové šetření, které se zabývá obecným vnímáním pojištění a pojistných produktů jako takových. Výstupy těchto analýz jsou shrnuty do SWOT analýzy. Následně je určena marketingová strategie, respektive marketingové a komunikační cíle, cílová skupina a positioning. Posléze práce navrhuje doporučenou dlouhodobou komunikační strategii, která zahrnuje koncept kreativní strategie a mediální strategii komunikačního mixu. |
| Klíčová slova: | pojišťovnictví; Insurtech; marketingová strategie; marketingová komunikace |
| Název práce: | Analysis and Proposition of a Marketing Communication Strategy for an Insurtech Startup |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Do, Hai Minh |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Vávra, Oldřich |
| Oponenti práce: | Rigerová, Lenka |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The thesis deals with the proposition of a marketing communication strategy for an insurtech startup in the Czech Republic. The thesis defines the basic theoretical concepts and procedures needed to create a marketing communication strategy that is based on the macro and microenvironment analysis. It includes an analysis of the company itself, PEST analysis, Porter's analysis of the five forces and analysis of the current communication strategy. For the needs of analyses, a questionnaire survey is created, which deals with the general perception of insurance and insurance products as such. The outputs of these analyses are summarized in a SWOT analysis. Afterwards marketing strategy, respectively marketing and communication goals, target group and positioning are determined. Finally, the work proposes a recommended long-term communication strategy, which includes a creative strategy and concept and media strategy of a communication mix. |
| Klíčová slova: | Marketing Strategy; Insurtech; Insurance; Marketing Communication |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 27. 11. 2019 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 12. 5. 2020 |
| Datum obhajoby: | 9. 6. 2020 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/71771/podrobnosti |