Aplikace growth hackingu na firmu Atelier Paletky, s.r.o
| Název práce: | Aplikace growth hackingu na firmu Atelier Paletky, s.r.o |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Retter, Jan |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Sabolovič, Mojmír |
| Oponenti práce: | Dvořák, Jiří |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Předmětem této práce je zkoumání moderního konceptu growth hacking ve vztahu k fyzickému produktu. Cílem této práce je aplikovat tuto metodu na startup Atelier Palet-ky a porovnat výsledky z aplikace s předchozím marketingovým přístupem. Dále v této práci replikuji hloubkový rozhovor z britské studie zkoumající growth hacking v praxi, který aplikuji na CEO zvolené firmy a komparuji s výsledky studie. Nakonec srovnám svou případovou studii se dvěma digitálními produkty. Kruskal-Wallisův a Wilcoxonův test ukázaly signifikantní rozdíl, který byl podpořen vývojem KPI a změnou relevant-nosti zákazníků. Ačkoliv byl tento koncept vytvořen v technologických firmách s digi-tálními produkty, tato práce potvrdila možnost jeho využití ve výrobních firmách, zejména pak startupech s nepříliš komplexním portfoliem produktů. |
| Klíčová slova: | Growth hacking; startup; růst produktu |
| Název práce: | Application of growth hacking in Atelier Paletky Ltd |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Retter, Jan |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Sabolovič, Mojmír |
| Oponenti práce: | Dvořák, Jiří |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The topic of this thesis is to research the modern growth hacking concept in relation to a physical product. The aim of this work is to apply this methodology in Atelier Paletky start-up and compare these results with the outcome of the previously utilized marke-ting approach. I also replicate deep interviews from a British study that explored growth hacking in practice and conduct these with the CEO of the chosen firm and then com-pare the results. Finally, I compare my case study with two digital products. Statistical tests, Kruskal-Wallis and Wilcoxon, illustrated a significant difference which was supported by the data in the KPIs and the shift in the relevancy of the customers. Despite this concept having been developed in technology firms with digital products, this thesis confirms application in manufacturing companies, such as start-ups with non-complex product portfolio. |
| Klíčová slova: | Start-up; Product growth; Growth hacking |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta managementu |
| Katedra: | Katedra managementu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 27. 9. 2019 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 19. 7. 2020 |
| Datum obhajoby: | 20. 8. 2020 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/70841/podrobnosti |