Vliv influencerů na nákupní chování spotřebitelů
| Název práce: | Vliv influencerů na nákupní chování spotřebitelů |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kolářová, Eliška |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Zamazalová, Marcela |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato diplomová práce se zabývá vlivem influencerů na nákupní chování spotřebitelů. Cílem této diplomové práce je zjistit, zda mají čeští influenceři vliv na nákupní chování spotřebitelů ve věkové kategorii do 30 let a navržení oblastí, na které by se měla firma zaměřit, pokud chce spolupracovat s influencery. V teoretické části je charakterizovaná marketingová terminologie, která souvisí s influencer marketingem. V praktické části jsou představeni vybraní influenceři a charakterizovány jejich marketingové aktivity. Následně je vyhodnocen výzkum zabývající se vnímáním influencerů mezi spotřebiteli a analýza vlivu na nákupní chování. V závěru jsou uvedena vhodná doporučení, která by měly zohlednit firmy spolupracující s influencery na marketingových kampaních. |
| Klíčová slova: | influencer marketing; word of mouth; názorové vůdcovství; sociální sítě; kupní chování |
| Název práce: | Impact of influencers on consumer´s purchasing behavior |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kolářová, Eliška |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Zamazalová, Marcela |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This master thesis deals with the impact of influencers on consumer´s purchasing behavior. The aim of this thesis is to determine whether a czech influencers have an influence on purchasing behavior of consumer´s in age category up to 30 years and suggest areas which companies should focus on in cooperation with influencers. Marketing terminology, which is unique for influencer marketing, is characterized in the theoretical part of this thesis. In the practical part of the thesis selected influencers are presented together with the evaluation of theirs current marketing activities. Subsequently, the perception of influencers among consumers and analyse of impact on consumer´s purchasing behavior survey is evaluated. Appropriate recommendations for companies cooperating with influence rs on marketing campaigns are presented at the end of the thesis. |
| Klíčová slova: | word of mouth; opinion leadership; social media; purchasing behavior; influencer marketing |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 17. 6. 2020 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 27. 11. 2020 |
| Datum obhajoby: | 3. 2. 2021 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/73701/podrobnosti |