Vnímání brandu mladou generací
| Název práce: | Vnímání brandu mladou generací |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Brázdilová, Michaela |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Procházková, Markéta |
| Oponenti práce: | Pospíšilová, Pavlína |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zabývá vnímáním významné české značky Kofola. Cílem práce je zjistit, jak je vnímána konkrétně mladou generací ve věku 18-34 let, na kterou Kofola nejčastěji směřuje své marketingové aktivity. Dílčím cílem pak je zmapování marketingové komunikace značky a navrhnutí případných doporučení na její zlepšení. Teoretická část práce přibližuje základní pojmy z oblasti značky a jejího budování, stejně jako principy marketingové komunikace a její nástroje. Praktická část představuje značku Kofola se zaměřením na její komunikaci skrze všechny kanály. Následně je v práci vyhodnocen vlastní výzkum v podobě ankety, které se zúčastnilo 559 respondentů, a také individuálních rozhovorů se šesti zástupci cílové skupiny. |
| Klíčová slova: | marketingová komunikace; Kofola; značka |
| Název práce: | The young generation´s perception of the Kofola brand |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Brázdilová, Michaela |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Procházková, Markéta |
| Oponenti práce: | Pospíšilová, Pavlína |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This diploma thesis discusses the perception of the important Czech brand Kofola. The aim of the thesis is to find out how it is perceived specifically by the young generation aged 18-34, to which Kofola most often directs its marketing activities. Another goal is to map the marketing communication of the brand and propose any recommendations for its improvement. The theoretical part of the work introduces the basic concepts of the brand and its building, as well as the principles of marketing communication and its tools. The practical part presents the Kofola brand with a focus on its communication through all channels. Subsequently, the work evaluates its own research in the form of a survey, which was completed by 559 respondents, as well as individual interviews with six representatives of the target group. |
| Klíčová slova: | brand; marketing communication; Kofola |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 26. 2. 2020 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 16. 12. 2020 |
| Datum obhajoby: | 27. 1. 2021 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/72824/podrobnosti |