Marketingový plán cestovního ruchu mikroregionu Vranovsko
| Název práce: | Marketingový plán cestovního ruchu mikroregionu Vranovsko |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Plochová, Jana |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Luštický, Martin |
| Oponenti práce: | Musil, Martin |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zabývá vytvořením marketingového plánu mikroregionu Vranovsko, jehož součástí je navržení produktů cestovního ruchu pomocí marketingového mixu. Teoretická část se zabývá významem cestovního ruchu, současnými globálními trendy, řízením destinace a významem marketingu pro destinace. Dále je zde podrobně zpracován proces tvorby marketingového plánu. Praktická část se již věnuje jeho samotné tvorbě. Pomocí delfské metody je stanovena nová vize destinace. Následně je provedena situační analýza, která také zahrnuje marketingový výzkum ke zjištění cílových skupin návštěvníků a jejich podrobný profil. Z výsledků situační analýzy jsou stanoveny cíle a marketingová strategie destinace. Pomocí marketingového mixu jsou navrženy tři nové produkty cestovního ruchu, kdy každý produkt má svoji nosnou myšlenku. |
| Klíčová slova: | marketingový plán; marketingový mix; produkt cestovního ruchu |
| Název práce: | The marketing plan of tourism of the microregion Vranovsko |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Plochová, Jana |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Luštický, Martin |
| Oponenti práce: | Musil, Martin |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The diploma thesis deals with creation of a marketing plan of the microregion Vranovsko, which, among other things, includes designing products of tourism via marketing mix. The theoretical part deals with the meaning of tourism, present global trends, the management of destinations and the meaning of marketing for destinations. Furthermore there is described in detail the process of creating the marketing plan. The practical part pays attention to the creation of the plan itself. Via the Delphi method is created a new vision of a destination. As the next step a situational analysis is performed, which contains the marketing research as well to find the target audience and its detailed profile. From the outcomes of the situational analysis are set goals and marketing strategy of the destination. Via the marketing mix are designed three new products of tourism, where each of them has its own basic thought. |
| Klíčová slova: | tourism product; marketing plan; marketing mix |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta managementu |
| Katedra: | Katedra managementu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 4. 11. 2019 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 22. 4. 2021 |
| Datum obhajoby: | 3. 6. 2021 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/56217/podrobnosti |