Marketingová strategie společnosti MANA
| Název práce: | Marketingová strategie společnosti MANA |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Halounková, Barbora |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Postler, Milan |
| Oponenti práce: | Volfová, Jitka |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem bakalářské práce je zhodnotit marketingovou strategii společnosti MANA a pomocí analýz a marketingového výzkumu navrhnout možnosti pro její zlepšení. V první části práce jsou definovány podstatné marketingové pojmy, které jsou v části druhé aplikovány na vybranou společnost. Provedla jsem analýzu marketingového mixu, SWOT analýzu a konkurenční analýzu. Dále jsem okomentovala jednotlivé marketingové a komerční komunikace, kterými se společnost v současnosti snaží oslovit zákazníky. V poslední části je nejprve představena metodika a struktura marketingového výzkumu v podobě dotazníkového šetření a dále jsou vyhodnoceny jeho výsledky a stanovené hypotézy. Nakonec jsou na základě provedených analýz a výzkumu předložena doporučení, která by mohla v budoucnu přispět k účinnější marketingové strategii společnosti MANA. |
| Klíčová slova: | marketingový mix; marketingové a komerční komunikace; MANA; SWOT analýza; dotazníkové šetření |
| Název práce: | Marketing strategy of the MANA company |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Halounková, Barbora |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Postler, Milan |
| Oponenti práce: | Volfová, Jitka |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The aim of this bachelor thesis is to evaluate the marketing strategy of the MANA company and suggest recommendations for its improvement by using different analyses and marketing survey. The first part of the thesis is devoted to the definitions of crucial marketing terms which are applied to the chosen company in the second part. I conducted an analysis of a marketing mix, a SWOT analysis, and a competitor analysis. I also described individual marketing and commercial communications which are implemented nowadays to attract customers. The methodology and the structure of the marketing survey in the form of a questionnaire is presented in the last part of this work as well as the evaluation of the survey and of the set hypotheses. Finally, suggestions which could contribute to more effective marketing strategy of the MANA company are presented based on both conducted analyses, and the survey. |
| Klíčová slova: | MANA; SWOT analysis; questionnaire survey ; marketing mix ; marketing and commercial communications |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 9. 9. 2020 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 29. 4. 2021 |
| Datum obhajoby: | 9. 6. 2021 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/74021/podrobnosti |