Diplomová práca sa zaoberá značkovou stratégiou firmy Maybelline New York na českom trhu a dopadom pandémie spôsobenej korona vírusom na túto značkovú stratégiu. Hlavné ciele práce sú popísanie značkovej stratégie firmy Maybelline New York a zistenie, aký vplyv mala na túto značkovú stratégiu pandémia vzniknutá ohľadom korona vírusu od roku 2020. Vedľajšími cieľmi práce je porovnať značkovú stratégiu Maybelline New York na českom trhu s trhom americkým, kde samotná značka vznikla a zistiť, či no... zobrazit celý abstraktDiplomová práca sa zaoberá značkovou stratégiou firmy Maybelline New York na českom trhu a dopadom pandémie spôsobenej korona vírusom na túto značkovú stratégiu. Hlavné ciele práce sú popísanie značkovej stratégie firmy Maybelline New York a zistenie, aký vplyv mala na túto značkovú stratégiu pandémia vzniknutá ohľadom korona vírusu od roku 2020. Vedľajšími cieľmi práce je porovnať značkovú stratégiu Maybelline New York na českom trhu s trhom americkým, kde samotná značka vznikla a zistiť, či novo navrhnutá stratégia na zvolený komunikačný nástroj na podporu značky by bola prijateľná na rok 2020 alebo nie. Oba ciele sú naplnené v praktickej časti práce, ktorá sa snaží vychádzať z teoretickej časti práce zameranej napríklad na značku ako takú, jej účel, existujúce značkové stratégie či samotné umiestnenie značky na trhu. Pre naplnenie jedného z hlavných cieľov je v praktickej časti práce ,okrem popisu značkovej stratégie vybranej firmy, popísaný aj záver zo zvoleného marketingového výskumu - v podobe dotazníka, v ktorom bola navrhovaná zmena ohľadom jedného komunikačného nástroja v rámci značkovej stratégie Maybelline New York počas roka 2020 – v období začínajúcej korona krízy. Zistenie záveru z dotazníku by malo ukázať, že navrhovaná zmena vybraného komunikačného nástroja by mala pozitívny dopad na značkovú stratégiu spoločnosti Maybelline New York na českom trhu v roku 2020. |