Imitace v odvětví hraček: vnímání a nákupní záměr LEGO copycats ukrajinskými nakupujících
Název práce: | Imitation in the toy industry: perception and purchase intention of LEGO copycats by Ukrainian shoppers |
---|---|
Autor(ka) práce: | Lifanteva, Elena |
Typ práce: | Diploma thesis |
Vedoucí práce: | Karlíček, Miroslav |
Oponenti práce: | Edgerley Šťovíček, Michaela |
Jazyk práce: | English |
Abstrakt: | The purpose of this thesis is to investigate the perception of LEGO copycats in comparison to the original brand products by Ukrainian shoppers and factors influencing the purchase decision. Based on the results of two qualitative studies, focus groups and semi-structured in-depth interviews, this thesis defines factors that can positively influence the perception of the LEGO brand and motivate to purchase its toys. Factors reinforcing the perception are quality, relevance for children, education, and family building culture. The research of this thesis also emerged factors impacting the purchase intention: product involvement, product familiarity, brand sensitivity, brand loyalty, price sensitivity, LEGO investment, gifting, and spontaneous purchase. These findings are illustrated in the developed model of shoppers’ perception and purchase intention. |
Klíčová slova: | copycats; perception; purchase intention; toy industry; LEGO |
Název práce: | Imitace v odvětví hraček: vnímání a nákupní záměr LEGO copycats ukrajinskými nakupujících |
---|---|
Autor(ka) práce: | Lifanteva, Elena |
Typ práce: | Diplomová práce |
Vedoucí práce: | Karlíček, Miroslav |
Oponenti práce: | Edgerley Šťovíček, Michaela |
Jazyk práce: | English |
Abstrakt: | Účelem této práce je prozkoumat vnímání LEGO kopií ve srovnání s produkty původní značky ukrajinskými zákazníky a faktory ovlivňující rozhodnutí o koupi. Na základě výsledků dvou kvalitativních studií, cílových skupin a polostrukturovaných hloubkových rozhovorů, tato práce definuje faktory, které mohou pozitivně ovlivnit vnímání značky LEGO a motivovat k nákupu jejích hraček. Faktory posilující vnímání jsou kvalita, význam pro děti, vzdělání a stavební kultura v rodině. Z výzkumu této práce vyplynuly také faktory ovlivňující nákupní záměr: zapojení produktu, obeznámenost s produktem, citlivost na značku, loajalita ke značce, citlivost na cenu, investice LEGO, darování a spontánní nákup. Tato zjištění jsou ilustrována na rozvinutém modelu vnímání a nákupního záměru nakupujících. |
Klíčová slova: | vnímání; hračkářský průmysl; copycats; LEGO; nákupní záměr |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | International Management |
---|---|
Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Ing. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 24. 11. 2020 |
---|---|
Datum podání práce: | 25. 8. 2021 |
Datum obhajoby: | 30. 9. 2021 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/75285/podrobnosti |
Soubory ke stažení
Hlavní práce
Neveřejný soubor Stáhnout
Neveřejný soubor Stáhnout