Využití influencerů pro marketingovou komunikaci v cestovním ruchu
| Název práce: | Využití influencerů pro marketingovou komunikaci v cestovním ruchu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Zezuláková, Dominika Alexandra |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Závodná, Lucie Sára |
| Oponenti práce: | Závodný Pospíšil, Jan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem diplomové práce je zjistit, zda mají kampaně influencerů vliv na zvýšení návštěvnosti destinace cestovního ruchu. V teoretické části je podrobně popsán influencer marketing, proces spolupráce mezi firmou a influencerem, sociální sítě i negativní dopady, které může influencer marketing způsobit. Jedná se o kvalitativní výzkum, kdy jsou provedeny tři analýzy, spočívající v analyzování komentářů u kampaní, vyhledávanosti názvu destinace na internetu a reálného navštívení destinace. Výsledky práce ukázaly, že kampaně influencerů zvyšují návštěvnost propagovaného ubytování a stává se tím zajímavou formou komunikačního mixu. |
| Klíčová slova: | Instagram; Marketingové kampaně; Influencer marketing; Cestovní ruch |
| Název práce: | Using of influencers for marketing communication in tourism |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Zezuláková, Dominika Alexandra |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Závodná, Lucie Sára |
| Oponenti práce: | Závodný Pospíšil, Jan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The aim of the thesis is to determine whether influencer campaigns have an impact on the increase in tourism destination attendance. The theoretical section details influencer marketing, the process of collaboration between the company and the influencer, social networks as well as the negative impacts that influencer marketing can cause. This is qualitative research, where three analyses are carried out, consisting of analysing campaign comments, searching for the destination name on the internet and actually visiting the destination. The results of the work showed that influencer campaigns increase the attendance of advertised accommodation and thus become an interesting form of communication mix. |
| Klíčová slova: | Influencer marketing; Tourism; Marketing campaigns; Instagram |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta managementu |
| Katedra: | Katedra managementu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 1. 10. 2020 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 17. 12. 2021 |
| Datum obhajoby: | 19. 1. 2022 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/74426/podrobnosti |