Marketingová komunikace společnosti ŠKODA AUTO a.s

This bachelor thesis deals with the marketing communication of the Czech branch of ŠKODA AUTO a.s. The main aim of the thesis is to present the current forms of marketing communication of ŠKODA in comparison with the Korean brand Hyundai on the Czech market, with a focus on electromobility, and to make a critical evaluation of them. In the theoretical part, the thesis aims at clarifying key concepts from the field of marketing, which are important for understanding the practical part of this thesis. Based on the theoretical knowledge and the results of primary and secondary research, the thesis evaluates the current state of brand communication, its perception by consumers and develops into proposals for improving ŠKODA marketing communication.

Tato bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací českého zastoupení společnosti ŠKODA AUTO a.s. Hlavním cílem práce je představit současné formy marketingové komunikace značky ŠKODA v porovnání s korejskou značkou Hyundai na českém trhu, se zaměřením na elektromobilitu a provést jejich kritické zhodnocení. V teoretické části se práce zaměřuje na objasnění klíčových pojmů z oblasti marketingu, které jsou důležité pro pochopení praktické části této práce. Na základě teoretických poznatků a výsledků sekundárního a primárního výzkumu, práce hodnotí současný stav komunikace značky, její vnímání spotřebiteli a rozpracovává návrhy na zlepšení marketingové komunikace značky ŠKODA.