Návrh a implementace marketingové komunikace společnosti OPTIMA Precise, s.r.o
| Název práce: | Návrh a implementace marketingové komunikace společnosti OPTIMA Precise, s.r.o |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Volšík, Jan |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Vávra, Oldřich |
| Oponenti práce: | Petráš, Radim |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce si kladla za cíl analyzovat marketingové prostředí společnosti OPTIMA Precise s.r.o. a vhodně vybrat a implementovat komunikační nástroj za účelem vytvoření zisku, optimalizace nákladů, zvýšení povědomí a získání zkušeností. Nejprve byly v teoretické části rozebrány poznatky v oblastech marketingového a komunikačního mixu, metod situačních analýz, modelu STDC, mediálního plánu a kreativních metod, na jejichž základě byla vypracována analýza společnosti a návrh komunikace v praktické části. Provedené analýzy ukázaly orientaci komunikace na online prostředí sociálních sítí a emailingu. Obsah komunikace byl zaměřen na specifický produkt. Návrh byl podpořen dotazníkovým šetřením. Výsledky dané komunikace neodpovídaly v plném rozsahu vytyčeným cílům, proto byla hlavním přínosem práce zejména provedená analýza a získaná zkušenost z oblasti online komunikace. |
| Klíčová slova: | komunikační mix; situační analýza; model STDC; online komunikace |
| Název práce: | Marketing communication design and implementation in the company OPTIMA Precise s.r.o |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Volšík, Jan |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Vávra, Oldřich |
| Oponenti práce: | Petráš, Radim |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The Master's thesis aimed to analyze the marketing environment of OPTIMA Precise s.r.o. and to select and implement a suitable communication tool in order to generate profit, optimize costs, increase awareness and gain experience. Firstly, the theoretical part analyzed the various findings in the areas of marketing and communication mix, situational analysis methods, STDC model, media plan and creative methods, based on which the analysis of the company and the communication design in the practical part were developed. The analyses showed the suitability for use of online tools social networks and emailing. The content of the communication was focused on a specific product. The design was supported by a questionnaire survey. The results of the communication did not fully correspond to the set objectives, therefore the main contribution of the work was mainly the analysis and experience gained in the field of online communication. |
| Klíčová slova: | communication mix; situational analysis; STDC model; online communication |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 1. 11. 2021 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 10. 5. 2022 |
| Datum obhajoby: | 8. 6. 2022 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/78600/podrobnosti |