Marketingová analýza vybrané značky
| Název práce: | Marketingová analýza vybrané značky |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Holá, Johanna |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Černá, Jitka |
| Oponenti práce: | Vlček, Jiří |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Bakalářská práce se zabývá marketingovou analýzou vybrané značky, konkrétně značky Anthony’s, specializující se na prodej pánského business oblečení. Cílem práce je jednak analýza strategie značky, jednak zjištění spokojenosti zákazníků a zjištění motivace, s jakou zákazníci prodejny navštěvují, pomocí metodiky optimalizace benefitů. V teoretické části jsou vysvětleny pojmy a metody, které jsou následně využity v části praktické. Tu tvoří marketingová analýza složená z PEST analýzy, Porterova modelu pěti sil a samotného primárního výzkumu. V závěru práce jsou navržena doporučení pro vedení značky Anthony’s, které z analýzy vyplývají. |
| Klíčová slova: | metodika optimalizace benefitů; pánské business oblečení; marketingová analýza; značka |
| Název práce: | Marketing analysis of a selected brand |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Holá, Johanna |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Černá, Jitka |
| Oponenti práce: | Vlček, Jiří |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The bachelor thesis deals with a marketing analysis of a selected brand, namely Anthony's, specializing in the sale of men's business clothing. The aim of the thesis is both to analyse the brand strategy and to determine the customer satisfaction and the motivation with which customers visit the stores, using the benefits optimisation methodology. The theoretical part explains the concepts and methods which are then used in the practical part. Practipal part consists of a marketing analysis includes of a PEST analysis, Porter's five forces model and the primary research itself. The thesis concludes by proposing recommendations for the management of the Anthony's brand that emerge from the analysis. |
| Klíčová slova: | marketing analysis; benefits optimization methodology; brand; men's business clothing |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 5. 1. 2023 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 15. 5. 2023 |
| Datum obhajoby: | 7. 6. 2023 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/79911/podrobnosti |