Online komunikační strategie společnosti Zalando
| Název práce: | Online komunikační strategie společnosti Zalando |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Rohová, Tereza |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Volfová, Jitka |
| Oponenti práce: | Matysová, Kamila |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tématem této bakalářské práce je online komunikační strategie společnosti Zalando. Hlavním cílem práce je zjistit znalost značky, spokojenost s e-shopem a vnímání reklamy společnosti Zalando. Dílčí cíle jsou identifikace preferencí spotřebitelů v oblasti online nákupů oblečení, určení hlavních faktorů komunikační strategie ovlivňující nákupní chování spotřebitelů a zjištění důležitých aspektů reklamy e-shopů s oblečením. Na základě prozkoumání preferencí a trendů ze sekundárních zdrojů, vlastního primárního výzkumu a analýzy současné on-line komunikační strategie byla vytvořena doporučení pro její zlepšení. |
| Klíčová slova: | preference spotřebitelů; nákupní chování; módní trh; online komunikační strategie |
| Název práce: | Online Communication Strategy of Zalando |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Rohová, Tereza |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Volfová, Jitka |
| Oponenti práce: | Matysová, Kamila |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The topic of this bachelor thesis is Zalando's online communication strategy. The main aim of the thesis is to identify brand awareness, satisfaction with the e-shop and perception of Zalando's advertising. The secondary aims are to identify consumers' preferences regarding online purchases of clothing, to define the main factors of the communication strategy influencing consumers' purchasing behaviour and to identify the important aspects of e-shop advertising related to clothing. Recommendations for improving the online communication strategy were made based on an examination of preferences and trends from secondary sources, my own primary research and an analysis of the current online communication strategy. |
| Klíčová slova: | Online Communication Strategy; consumer preferences; purchasing behaviour; fashion market |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 9. 6. 2021 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 8. 12. 2022 |
| Datum obhajoby: | 12. 1. 2023 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/77148/podrobnosti |