Analýza marketingové strategie vybraného sportovního klubu
| Název práce: | Analýza marketingové strategie vybraného sportovního klubu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kolomá, Kateřina |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Zamazalová, Marcela |
| Oponenti práce: | Fidlerová, Hana |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Hlavním cílem této diplomové práce je odhalit možné příčiny, proč se sportovnímu klubu Rozchoďto nedaří naplňovat běžecké kurzy a navrhnout opatření, která by měla vést k nápravě této situace. V rámci analýzy byla použita sekundární data a byl proveden primární výzkum kvalitativního a kvantitativního charakteru. Na základě podrobné analýzy všech dostupných zdrojů bylo zjištěno, že největším problémem společnosti je neschopnost akvizice nových zákazníků. Tento problém je částečně zakořeněn v každé složce marketingového mixu, ať už se jedná o cenu, místo nebo marketingovou komunikaci. V rámci každé této oblasti jsou navržena opatření pro nápravu současné situace. |
| Klíčová slova: | Analýza; marketingová komunikace; marketingový mix; positioning; značka; produkt; sportovní marketing |
| Název práce: | Marketing strategy analysis of a selected sports club |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kolomá, Kateřina |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Zamazalová, Marcela |
| Oponenti práce: | Fidlerová, Hana |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The main objective of this Master‘s thesis is to find out the possible reasons why the Rozchoďto sports club is not capable of fulfilling the capacity of Running courses and to propose a plan that should help to improve current situation. Primary and secondary data analysis were used including qualitative and quantitative research. Based on a detailed analysis of all available sources, it was found that the company's biggest issue is the inability to acquire new customers. This problem is partly rooted in all parts of marketing mix, such as price, place or marketing communication. Within each of these areas, measures are proposed to remedy the current situation. |
| Klíčová slova: | marketing mix; sport marketing; Analysis; positioning; brand; marketing communication; product |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 28. 5. 2022 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 12. 12. 2022 |
| Datum obhajoby: | 26. 1. 2023 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/81165/podrobnosti |