Vnímanie marketingu udržateľnej módy spotrebiteľmi
Název práce: | Vnímanie marketingu udržateľnej módy spotrebiteľmi |
---|---|
Autor(ka) práce: | Lukáčová, Zuzana |
Typ práce: | Diplomová práce |
Vedoucí práce: | Vávra, Oldřich |
Oponenti práce: | Puldová, Eliška |
Jazyk práce: | Slovensky |
Abstrakt: | Hlavným cieľom tejto práce je skúmať postoje spotrebiteľov generácie Z k marketingu udržateľnej módy a na základe toho určiť vhodnú marketingovú komunikáciu udržateľnej módy pre túto generáciu. Vedľajším cieľom je skúmať vedomosti a postoj spotrebiteľov generácie Z k udržateľnej móde ako takej. V teoretickej časti sú definované základne pojmy, ktoré sa tejto práce týkajú ako napríklad udržateľná móda, rýchla móda, generácia Z a ďalšie. Na záver sú predstavené výstupy doterajších výskumov týkajúce sa témy tejto práce. Vlastný výskum sa skladá z kvalitatívnej a kvantitatívnej časti. Pre kvantitatívny výskum bolo zvolené dotazníkové šetrenie s počtom 200 respondentov spadajúcich do generácie Z. Kvalitatívny výskum bol realizovaný formou hĺbkových rozhovorov s piatimi respondentmi. V závere analýzy výskumov sa nachádza diskusia nových výstupov tejto práce, na základe ktorej je navrhnuté odporúčanie pre tvorbu marketingu udržateľnej módy pre spotrebiteľov generácie Z. |
Klíčová slova: | móda; udržateľná móda; marketing udržateľnej módy; spotrebitelia |
Název práce: | Consumer Perceptions of Sustainable Fashion Marketing |
---|---|
Autor(ka) práce: | Lukáčová, Zuzana |
Typ práce: | Diploma thesis |
Vedoucí práce: | Vávra, Oldřich |
Oponenti práce: | Puldová, Eliška |
Jazyk práce: | Slovensky |
Abstrakt: | The main objective of this thesis is to explore the attitudes of generation Z consumers toward sustainable fashion marketing and, based on this, to determine the appropriate sustainable fashion marketing communication for this generation. The secondary aim is to explore the knowledge and attitudes of Generation Z consumers toward sustainable fashion as a whole. The theoretical part defines the basic concepts relevant to this thesis such as sustainable fashion, fast fashion, generation Z, and others. At the end, the outputs of the previous research related to the topic of this work are presented. Own research consists of the qualitative and quantitative part. For the quantitative research, a questionnaire survey is presented with 200 generation Z respondents. The qualitative research was conducted through in-depth interviews with five respondents. The thesis concludes with a discussion of the research findings and recommendations for the development of sustainable fashion marketing for generation Z consumers. |
Klíčová slova: | sustainable fashion; consumers; fashion; marketing |
Název práce: | Vnímanie marketingu udržateľnej módy spotrebiteľmi |
---|---|
Autor(ka) práce: | Lukáčová, Zuzana |
Typ práce: | Diplomová práce |
Vedoucí práce: | Vávra, Oldřich |
Oponenti práce: | Puldová, Eliška |
Jazyk práce: | Slovensky |
Abstrakt: | Hlavním cílem této práce je zkoumat postoje spotřebitelů generace Z k marketingu udržitelné módy a na základě toho určit vhodnou marketingovou komunikaci udržitelné módy pro tuto generaci. Vedlejším cílem je zkoumat znalosti a postoj spotřebitelů generace Z k udržitelné módě jako takové. V teoretické části jsou definovány základní pojmy, které se této práce týkají jako například udržitelná móda, rychlá móda, generace Z a další. Na závěr jsou představeny výstupy dosavadních výzkumů týkající se tématu této práce. Vlastní výzkum se skládá z kvalitativní a kvantitativní části. Pro kvantitativní výzkum bylo zvoleno dotazníkové šetření s počtem 200 respondentů spadajících do generace Z. Kvalitativní výzkum byl realizován formou hloubkových rozhovorů s pěti respondenty. V závěru analýzy výzkumů se nachází diskuse nových výstupů této práce, na jejímž základě je navrženo doporučení pro tvorbu marketingu udržitelné módy pro spotřebitele generace Z. |
Klíčová slova: | móda; udržitelná móda; marketing udržitelné módy; spotřebitelé |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Management |
---|---|
Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Ing. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 21. 6. 2022 |
---|---|
Datum podání práce: | 14. 12. 2022 |
Datum obhajoby: | 26. 1. 2023 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/81004/podrobnosti |