Marketingová komunikácia bežeckého podujatia Behaj lesmi

The aim of this diploma thesis is to identify the specifics of the marketing communication of the running event Behaj lesmi and, based on the analyses carried out, propose ways to make the communication strategy of the running event Behaj lesmi more effective. The theoretical part covers and defines the concepts of sports marketing, marketing communication, communication mix tools and brand in sports. In the practical part, quantitative research in the form of questionnaires and qualitative research in the form of in-depth interviews are used. The research results are then summarized in a comprehensive SWOT analysis. Based on the results from the analysis and evaluation of the primary research, recommendations for marketing communication in the coming years are established and proposed, and conclusions are drawn. The results of this thesis should serve and be beneficial primarily for the marketing management and the organization team of the Behaj lesmi event.

Cílem této diplomové práce je identifikovat specifika marketingové komunikace běžecké akce Behaj lesmi a na základě provedených analýz navrhnout způsoby zefektivnění komunikační strategie běžecké akce Behaj lesmi. Teoretická část pokrývá a definuje pojmy sportovní marketing, marketingová komunikace, nástroje komunikačního mixu a značka ve sportu. V praktické části je využit kvantitativní výzkum v podobě dotazníkového šetření a kvalitativní výzkum v podobě hloubkových rozhovorů. Výsledky výzkumů jsou následně shrnuty do přehledné SWOT analýzy. Na základě výsledků z analýz a vyhodnocení primárního výzkumu jsou stanovena a navržena doporučení pro marketingovou komunikaci příštích let a stanoveny závěry. Výsledky této diplomové práce mají sloužit a být přínosné především pro vedení marketingu a organizační tým akce Behaj lesmi.