Analýza marketingové strategie vybrané společnosti
| Název práce: | Analýza marketingové strategie vybrané společnosti |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Becher, Filip |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Procházková, Markéta |
| Oponenti práce: | Bäumel, Michael |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zaobírá problematikou marketingové strategie maloobchodu v České republice. Cílem této práce je zanalyzovat marketingové prostředí, marketingovou strategii a marketingovou komunikaci vybraného obchodu a následně navrhnout doporučení pro vylepšení strategie. V teoretické části jsou uvedena potřebná teoretická východiska pro analýzu marketingové mikroprostředí, makroprostředí a marketingové strategie obchodu. V praktické části je provedena analýza marketingového prostředí a stávajících marketingových aktivit, provedeno dotazníkové šetření a individuální rozhovory s vybranými respondenty a jejich vyhodnocení. Závěrem jsou uvedena doporučení a kroky vedoucí ke zlepšení marketingové strategie a marketingové komunikace tohoto obchodu. |
| Klíčová slova: | marketingová strategie; marketingové prostředí; marketingová komunikace; marketingový mix; internetový obchod; placená reklama; online reklama |
| Název práce: | Analysis of the marketing strategy of the selected company |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Becher, Filip |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Procházková, Markéta |
| Oponenti práce: | Bäumel, Michael |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Master’s Thesis deals with the issue of marketing strategy of retail in the Czech Republic. The aim of this thesis is to analyse the marketing environment, marketing strategy and marketing communication of the selected store and then to propose recommendations for improving the strategy. The theoretical part provides the necessary theoretical background for the analysis of the marketing microenvironment, macroenvironment and marketing strategy of the store. In the practical part, the marketing environment and existing marketing activities are analysed, a survey and individual interviews with selected respondents are conducted and evaluated. Finally, recommendations and steps are given to improve the marketing strategy and marketing communication of this store. |
| Klíčová slova: | marketing environment; marketing communication; marketing mix; online shop; paid advertising; online advertising; marketing strategy |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 8. 9. 2021 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 17. 12. 2022 |
| Datum obhajoby: | 7. 6. 2023 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/77647/podrobnosti |