LGBT motivy v reklamě a jejich vnímání spotřebiteli
| Název práce: | LGBT motivy v reklamě a jejich vnímání spotřebiteli |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Liebezeitová, Monika |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Kincl, Tomáš |
| Oponenti práce: | Novák, Michal |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem práce je analyzovat, zda LGBT motivy v reklamě ovlivňují spotřebitelské chování LGBT a nonLGBT spotřebitelů, a jestli mohou ovlivnit vztah spotřebitele k dané značce. LGBT spotřebitelé jsou v posledních studií považovány za ty, kteří vykazují vyšší brand management, avšak zobrazení této tématiky je v dnešní době stále riskantní kvůli předsudkům společnosti. |
| Klíčová slova: | LGBT; brand management; kupní síla; sexuální orientace; spotřebitelské chování |
| Název práce: | LGBT imagery in advertising and their perception by consumers |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Liebezeitová, Monika |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Kincl, Tomáš |
| Oponenti práce: | Novák, Michal |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The aim of the thesis is to analyze whether LGBT motives in advertising influence the consumer behavior of LGBT and non-LGBT consumers, and whether they can affect the consumer's relationship to the brand. LGBT consumers are considered to show higher brand management in recent studies, but the depiction of this topic is still risky today due to society's prejudices. |
| Klíčová slova: | LGBT; consumer behavior; brand management; sexual orientation |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta managementu |
| Katedra: | Katedra managementu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 3. 10. 2021 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 23. 4. 2023 |
| Datum obhajoby: | 14. 6. 2023 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/78126/podrobnosti |