Komunikačná stratégia značky Oreo

The primary goal of the thesis is to find out how the brand of OREO cookies and its marketing communication is perceived on the market of the Czech Republic, with a focus on students (18-26 years old) of the University of Economics in Prague, who fall into the target communication segment of the OREO brand. On the basis of the acquired findings, resulting from the analysis of the communication strategy, marketing communication of the OREO brand and the subsequent implementation of quantitative research, recommendations are subsequently proposed for the possible improvement and efficiency of the communication of the OREO brand. With regard to the selected target group and the local market. The theoretical part of the work explains the issues of marketing, marketing communication, marketing mix and its tools. The practical part provides information about the OREO brand and specifics related to brand communication on the Czech market. The practical part contains the evaluation of quantitative research, the interpretation of the results and, in the end, specific recommendations. The specific results of the thesis can be useful both for the OREO brand and competing brands on the Czech market with the same target group.

Primárním cílem diplomové práce je zjistit, jak je značka sušenek OREO a její marketingová komunikace vnímána na trhu České republiky, se zaměřením na studenty (18–26 let) Vysoké školy ekonomické v Praze, kteří spadají do cílového komunikačního segmentu značky OREO. Na základě získaných zjištění, vyplývajících z analýzy komunikační strategie, marketingové komunikace značky OREO a následné realizaci kvantitativního výzkumu, jsou následně navržena doporučení, pro případné zlepšení a zefektivnění komunikace značky OREO. S ohledem na vybranou cílovou skupinu a lokální trh. Teoretická část práce vysvětluje problematiku marketingu, marketingové komunikace, marketingového mixu a jeho nástrojů. Praktická část přináší informace o značce OREO a specifika spojená s komunikací značky na českém trhu. Praktická část obsahuje vyhodnocení kvantitativního výzkumu, interpretaci výsledků a v závěru konkrétní doporučení. Konkrétní výsledky diplomové práce mohou být užitečné jak pro značku OREO, tak konkurenčně působící značky na českém trhu se stejnou cílovou skupinou.