Marketingová stategie vybraného produktu
| Název práce: | Marketingová stategie vybraného produktu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Brzjáková, Nicola |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Kupec, Václav |
| Oponenti práce: | Matoulková, Pavla |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Doporučení pro zvýšení prodejů o vybraném produktu konkrétní společnosti je cíl diplomové práce. K tomuto cíli je dosaženo na základě strategické situační analýzy vybrané společnosti a výzkumu preferencí spotřebitele. Konkrétně je v diplomové práci provedena analýza konkurenčního prostředí vybraného produktu a výzkum pomocí dotazníkového šetření spotřebitelů. V teoretické části je literární rešerší vysvětlená strategická analýza, marketingové strategie a FMCG odvětví. Následně je v praktické části provedený výzkum, který zkoumá hypotézu, že podpora prodeje na prodejně v podobě druhotného umístění zvýší prodeje dané značky. Výzkumem tato hypotéza nebyla potvrzena. Z tohoto důvodu vznikly v diplomové práci nové doporučení, jak zvýšit povědomí a prodeje dané značky. Závěr práce je zaměřit se na eventové a sportovní akce, sociální sítě a partnerství s restauracemi, kde formou soutěží a ochutnávek spotřebité mohou poznávat produkty značky. |
| Klíčová slova: | marketingové strategie; strategická analýza; FMCG; retail marketing; nákupní chování spotřebitele |
| Název práce: | Marketing strategy of the selected product |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Brzjáková, Nicola |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Kupec, Václav |
| Oponenti práce: | Matoulková, Pavla |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | A recommendation for increasing sales of a selected product is the aim of the thesis. This goal is achieved on the basis of a strategic situational analysis of the selected company and research on consumer preferences. In the thesis is performed an analysis of the competitive of the selected product and research using a questionnaire survey of consumers is carried out. In the theoretical part, the literature review explains strategic analysis, marketing strategies and the FMCG industry. Subsequently, in the practical part, research is carried out, which examines the hypothesis that sales support in the store in the form of secondary placement will increase the sales of the selected brand. Research has not confirmed this hypothesis. For this reason, the thesis have new recommendations how to increase awareness and sales of the selected brand. The conclusion of the work is to focus on events and sporting events, social networks and partnership with restaurants, where consumers can get to know the brand's products in the form of competitions and tastings. |
| Klíčová slova: | marketing strategy; strategic analysis; FMCG; retail marketing; consumer buying behavior |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra strategie |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 1. 10. 2022 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 14. 5. 2023 |
| Datum obhajoby: | 8. 6. 2023 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/82995/podrobnosti |