Komparace marketingové strategie retailingových řetězců Sportisimo a Decathlon a návrh na jejich vylepšení
| Název práce: | Komparace marketingové strategie retailingových řetězců Sportisimo a Decathlon a návrh na jejich vylepšení |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Dostál, Adam |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Postler, Milan |
| Oponenti práce: | Volfová, Jitka |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Hlavním cílem této bakalářské práce je předložit návrhy na zlepšení současných marketingových strategií společností Decathlon a Sportisimo na základě provedených analýz a výsledků vlastního terénního šetření. Práce je strukturována do čtyř kapitol a několika podkapitol. První kapitola je věnována rešerši současného vědeckého poznání zejména v oblasti retail marketingu. Druhá kapitola předkládá závěry aplikovaných analýz. Třetí kapitola obsahuje výsledky dotazníkového šetření. Závěrečná kapitola sestává z doporučení na zlepšení současných marketingových strategií předmětných podniků a závěru. |
| Klíčová slova: | marketingový mix; komunikační mix; retail marketing; marketing; Decathlon; Sportisimo |
| Název práce: | Comparison of marketing strategies of Sportisimo and Decathlon retail chains and proposal for their improvement |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Dostál, Adam |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Postler, Milan |
| Oponenti práce: | Volfová, Jitka |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This Bachelor's thesis aims to provide recommendations for improving Decathlon's and Sportisimo's marketing strategies based on market research findings and applied analysis results. The thesis is structured within four chapters and several sub-chapters. The first chapter is dedicated to a literature overview of the retail marketing field. The second chapter presents the results of the applied analysis. The third chapter consists of the market research findings. The last chapter provides a list of recommendations for improving the retailers' marketing strategies. |
| Klíčová slova: | Retail marketing; Decathlon; Marketing mix; Communication mix; Marketing; Sportisimo |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Manažer obchodu |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 10. 2. 2022 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 30. 6. 2023 |
| Datum obhajoby: | 5. 9. 2023 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/79672/podrobnosti |