Práce si klade za cíl zjistit, jakým způsobem komunikuje Finsko ve svém nation brandingu s kvalifikovanou pracovní sílou. V práci je provedena analýza hlavních komunikačních kanálů, které mají v rámci nation brandingu přesvědčit kvalifikované pracovníky ze zahraničí, aby se přestěhovali za prací do Finska. Analýza klíčových platforem pomůže zodpovědět otázku, jaké argumenty a témata Finsko prezentuje v komunikaci s kvalifikovanou pracovní sílou. Rámec analýzy je ohraničen pěti tématy identifikov... zobrazit celý abstraktPráce si klade za cíl zjistit, jakým způsobem komunikuje Finsko ve svém nation brandingu s kvalifikovanou pracovní sílou. V práci je provedena analýza hlavních komunikačních kanálů, které mají v rámci nation brandingu přesvědčit kvalifikované pracovníky ze zahraničí, aby se přestěhovali za prací do Finska. Analýza klíčových platforem pomůže zodpovědět otázku, jaké argumenty a témata Finsko prezentuje v komunikaci s kvalifikovanou pracovní sílou. Rámec analýzy je ohraničen pěti tématy identifikovanými v práci Silvanto a Ryana. Výzkum je dále doplněn polostrukturovaným rozhovorem s p. Katri Raevuori, talent manažerkou z Business Finland, který pomáhá hlubšímu vhledu a doplnění informací. Na závěr bude možné vyhodnotit slabé a silné stránky Finska z hlediska lákání talentů. |