Komunikační strategie společnosti Kinoko
Název práce: | Komunikační strategie společnosti Kinoko |
---|---|
Autor(ka) práce: | Dopitová, Anna Kateřina |
Typ práce: | Bakalářská práce |
Vedoucí práce: | Zamazalová, Marcela |
Oponenti práce: | Dvořáková, Michaela |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | Hlavním cílem bakalářské práce je zhodnotit současnou komunikační strategii české firmy Kinoko, která se zaměřuje na výrobu sportovního oblečení pro ženy, a navrhnout vhodná doporučení pro její zlepšení. V teoretické části práce jsou definovány pojmy s důrazem na online komunikaci. V rámci praktické části je nejprve provedena analýza sekundárních dat MML-TGI, která slouží jako rámcový pohled na zkoumanou oblast. Dále je představena společnost Kinoko a provedena obsahová analýza společně s analýzou komunikace konkurenčních značek. Součástí praktické části je kvantitativní dotazníkové šetření, které se zaměřuje na pohled ze strany spotřebitelů, jak komunikaci vybrané společnosti vnímají. V závěru práce jsou shrnuty výsledky všech analýz a dotazníkového šetření, na jejichž základě jsou navržena vhodná doporučení pro zlepšení komunikační strategie. |
Klíčová slova: | marketing; online komunikace; Kinoko; móda; sociální sítě |
Název práce: | Communication strategy of the company Kinoko |
---|---|
Autor(ka) práce: | Dopitová, Anna Kateřina |
Typ práce: | Bachelor thesis |
Vedoucí práce: | Zamazalová, Marcela |
Oponenti práce: | Dvořáková, Michaela |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | The aim of the bachelor thesis is to evaluate the current communication strategy of the Czech company Kinoko, which focuses on the production of sportswear for women, and to propose appropriate recommendations for its improvement. The theoretical part of the thesis defines terms with a focus on online communication. In the practical part, an analysis of MML-TGI secondary data is first presented, which provides a framework view on the research area. Secondly, Kinoko is introduced and a content analysis is performed together with a communication analysis of competitive brands. The practical part includes a quantitative questionnaire survey that focuses on the consumers perception of the selected company's communication. In the conclusion of the thesis, the results of all the analyses and the questionnaire survey are summarized, based on which appropriate recommendations for the Kinoko's marketing communication improvement are proposed. |
Klíčová slova: | marketing; online communication; social networks; Kinoko; fashion |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Arts Management |
---|---|
Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Bc. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 30. 6. 2023 |
---|---|
Datum podání práce: | 13. 12. 2023 |
Datum obhajoby: | 29. 1. 2024 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/84066/podrobnosti |