Tato práce si klade za cíl rozpracovat současné limity literatury na téma luxusních atributů, konkrétně ve vztahu k značkám luxusních vozidel a jejich rozšířením (brand extensions). Dle literatury, rozšíření luxusních značek často využívají atributy prestiže a dědictví, stejně jako další pravidla ikonická pro luxusní segment, k expanzi do nových kategorií produktů a nabízí spotřebitelům soudržný zážitek tím, že osloví jejich osobnosti a životní styl. Kvantitativní zaměření empirického výzkumu té... zobrazit celý abstraktTato práce si klade za cíl rozpracovat současné limity literatury na téma luxusních atributů, konkrétně ve vztahu k značkám luxusních vozidel a jejich rozšířením (brand extensions). Dle literatury, rozšíření luxusních značek často využívají atributy prestiže a dědictví, stejně jako další pravidla ikonická pro luxusní segment, k expanzi do nových kategorií produktů a nabízí spotřebitelům soudržný zážitek tím, že osloví jejich osobnosti a životní styl. Kvantitativní zaměření empirického výzkumu této práce spočívá v hodnocení preferencí respondentů, hodnocení specificky zvýrazněných atributů ikonických pro luxusní značky a hodnocení jejich vlivu v případech vertikálních a horizontálních rozšíření značek luxusních vozidel. Byla provedena studie se 121 respondenty a její výsledky byly interpretovány prostřednictvím deskriptivních, korelačních a závislostních statistik. Zjištění naznačují, že většina atributů (nápadnost, jedinečnost, hédonismus a rozšířené sebevědomí) se nepromítá do různých rozšíření značky. Kvalita a udržitelnost životního prostředí však vykazují značný význam ve svém vlivu na postoje vůči těmto rozšířením. To poskytuje postřehy pro produktové a marketingové manažery luxusních vozidel ohledně použitelných strategií hlavních a vedlejších produktových skupin a také přístupů k marketingové komunikaci. |