Marketingové strategie řízené účelem
| Název práce: | Purpose-driven marketing strategies |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Štefancová, Ema |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Bahles, Michael |
| Oponenti práce: | Escobar Rios, Andrea |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | The aim of the bachelor's thesis was to analyze and evaluate the marketing strategies of three purpose-driven brands, how do they communicate with the customer and also present their purpose. Further research has shown that not all of the brands actually do prefer marketing their purpose, and some do not focus on activating it; however, they still promote themselves with it. The purpose positioning without action leads to a current wave of woke-washing, which, as research has indicated, pushes customers even further away from the purpose due to authenticity concerns. |
| Klíčová slova: | brand purpose; marketing strategy; purpose-driven brand; purpose marketing; purpose-driven marketing strategy |
| Název práce: | Marketingové strategie řízené účelem |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Štefancová, Ema |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Bahles, Michael |
| Oponenti práce: | Escobar Rios, Andrea |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | Cílem bakalářské práce bylo analyzovat a zhodnotit marketingové strategie tří účelově zaměřených značek, jak komunikují se zákazníkem a zároveň prezentují svůj účel. Další výzkum ukázal, že ne všechny značky skutečně preferují marketing svého účelu a některé se na jeho aktivaci nezaměřují, nicméně se jím stále propagují. Pozicování účelu bez akce vede k současné vlně woke-washingu, který, jak naznačil výzkum, zákazníka od účelu ještě více odstrkuje, a to kvůli obavám z nedostatku autenticity. |
| Klíčová slova: | účel značky; marketingová strategie; účelově řízená značka; účelový marketing; účelově řízená marketingová strategie |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 1. 10. 2023 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 26. 4. 2024 |
| Datum obhajoby: | 27. 5. 2024 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/85731/podrobnosti |