Rozhodování o Mezinárodní Expanzi Nichových Kosmetických Značek
Název práce: | Niche cosmetic brands decising making on international expansion |
---|---|
Autor(ka) práce: | Schörnich, Anna Marie Christel Penelope |
Typ práce: | Bachelor thesis |
Vedoucí práce: | Semenenko, Vadim |
Oponenti práce: | Olšanová, Květa |
Jazyk práce: | English |
Abstrakt: | The aim of this thesis is to compare and examine the decision-making of niche beauty brands, in particular; Manufaktura, Nobilis Tilia and Bain de Terre – about their international expansion. The goal of this study is to analyze the strategic considerations and limitations that these companies have in the international market when deciding whether to expand internationally or stay local. Further, this study explores the challenges and opportunities of expanding internationally while taking into account factors including Internationalization theories, Lindner’s Theory of Demand and Trade Pattern, Expansion strategies, and Modes of entry. Using qualitative research, which includes interviews with representatives of the three niche beauty brands, this thesis evaluates how attributes like market trends, competition, and internal capabilities impact their expansion decisions. The study’s findings indicate that niche beauty brands currently do follow an internationalization approach, but dedicate their business efforts to their domestic market first. |
Klíčová slova: | Internationalization; Expansion strategies; Niche Beauty Brands; Uppsala Model |
Název práce: | Rozhodování o Mezinárodní Expanzi Nichových Kosmetických Značek |
---|---|
Autor(ka) práce: | Schörnich, Anna Marie Christel Penelope |
Typ práce: | Bakalářská práce |
Vedoucí práce: | Semenenko, Vadim |
Oponenti práce: | Olšanová, Květa |
Jazyk práce: | English |
Abstrakt: | Cílem této práce je porovnat a prozkoumat rozhodování o mezinárodní expanzi u značek zaměřených na nichovou kosmetiku, konkrétně u značek Manufaktura, Nobilis Tilia a Bain de Terre. Hlavním cílem této studie je analyzovat strategické úvahy a omezení, kterým tyto společnosti čelí na mezinárodním trhu při rozhodování, zda se mezinárodně rozšířit nebo zůstat na tuzemském trhu. Dále se tato studie věnuje výzvám a příležitostem mezinárodní expanze s ohledem na faktory včetně teorií internacionalizace, Lindnerovy teorie poptávky a obchodních vzorců, strategie expanze a způsoby vstupu na trh. Pomocí kvalitativního výzkumu, který zahrnuje rozhovory se zástupci tří nichových kosmetických značek, tato práce hodnotí, jak trendy na trhu, konkurence a interní schopnosti ovlivňují jejich strategie expanze. Zjištění studie naznačují, že nichové kosmetické značky skutečně v současné době uplatňují přístup k internacionalizaci, ale soustředí své obchodní aktivity primárně na domácí trh. |
Klíčová slova: | Internacionalizace; Uppsalský model; Strategie expanze; Niche kosmetické značky |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | International Business |
---|---|
Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Bc. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 28. 9. 2023 |
---|---|
Datum podání práce: | 26. 4. 2024 |
Datum obhajoby: | 27. 5. 2024 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/85695/podrobnosti |