Nákupní chování generace Z v kosmetickém průmyslu na českém trhu

Název práce: Purchasing Behaviour of Generation Z within Cosmetics Industry in the Czech Market
Autor(ka) práce: Medková, Veronika
Typ práce: Diploma thesis
Vedoucí práce: Escobar Rios, Andrea
Oponenti práce: Křenková, Eva
Jazyk práce: English
Abstrakt:
The aim of this study is to identify the main drivers influencing the purchasing behaviour of Generation Z when buying sustainable personal care cosmetic products in order to extract pertinent insights, allowing for the formulation of strategic implications in marketing that effectively appeal to and attract a larger customer base within this specific demographic. The research was conducted through an online questionnaire survey between Czech respondents (N = 164), which covered inquiries into the factors influencing purchasing behaviour, values prevalent within this generation, price perception, significance of packaging, and communication channels in the cosmetics industry. Following data collection, descriptive statistics was employed to summarize the survey responses, clarifying the fundamental characteristics of the dataset. Additionally, Spearman's correlation test was conducted to explore the relationships between various factors influencing purchasing behaviour. Specifically, this test examined the associations between the aforementioned variables of interest and their relevance to the research objectives, thereby offering insights into the interplay among these factors in shaping consumer behaviour within the cosmetics sector. The results show that the main drivers of purchasing behaviour of Generation Z in the Czech Republic are sustainable values, environmental awareness and green trust.
Klíčová slova: green purchasing behaviour; Generation Z; sustainable personal care cosmetics (SPCC); eco-labelling
Název práce: Nákupní chování generace Z v kosmetickém průmyslu na českém trhu
Autor(ka) práce: Medková, Veronika
Typ práce: Diplomová práce
Vedoucí práce: Escobar Rios, Andrea
Oponenti práce: Křenková, Eva
Jazyk práce: English
Abstrakt:
Cílem této diplomové práce je identifikovat hlavní hybatele ovlivňující nákupní chování generace Z při nákupu udržitelné osobní pečující kosmetiky, aby bylo možné získat relevantní poznatky umožňující formulaci strategických marketingových doporučení, která efektivně osloví větší zákaznickou základnu v rámci této konkrétní demografické skupiny. Výzkum byl proveden prostřednictvím online dotazníkového šetření mezi českými respondenty (N = 164), které zahrnovalo dotazy na faktory ovlivňující jejich nákupní chování, hodnoty důležité pro tuto generaci, vnímání ceny, význam obalů a komunikačních kanálů v kosmetickém průmyslu. K objasnění základních charakteristik datové sady byla použita deskriptivní statistika. Kromě toho byl proveden Spearmanův korelační test, který se zaměřil na zkoumání vztahů mezi různými hybateli ovlivňujícími nákupní chování generace Z. Výsledky ukazují, že hlavními hybateli ovlivňujícími nákupní chování generace Z v České republice jsou udržitelné hodnoty, environmentální povědomí a důvěra v ekologické produkty.
Klíčová slova: udržitelná osobní pečující kosmetika; zelené nákupní chování; generace Z; ekologické značení

Informace o studiu

Studijní program / obor: Mezinárodní obchod
Typ studijního programu: Magisterský studijní program
Přidělovaná hodnost: Ing.
Instituce přidělující hodnost: Vysoká škola ekonomická v Praze
Fakulta: Fakulta mezinárodních vztahů
Katedra: Katedra mezinárodního podnikání

Informace o odevzdání a obhajobě

Datum zadání práce: 22. 9. 2023
Datum podání práce: 26. 4. 2024
Datum obhajoby: 27. 5. 2024
Identifikátor v systému InSIS: https://insis.vse.cz/zp/85548/podrobnosti

Soubory ke stažení

    Poslední aktualizace: