Vplyv ESG na spotrebiteľské preferencie

This bachelor thesis deals with the issue of sustainability and the concept of ESG. It focuses on how big a role the concept plays in consumers' decision-making processes in the fashion industry. It aims to investigate the amount of influence of selected environmental, social, and governance (ESG) factors on the purchasing decision-making process of Slovak consumers in the fashion sector, with an emphasis on young people aged 18-25. The theoretical part includes definitions of sustainability and related concepts, then focuses on ESG factors, their assessment, and the current state of this concept in Slovakia. Attention is also paid to how sustainability and the fashion sector, fast fashion and its history, and sustainable fashion are related. The practical part is devoted to a description of the methodology, which is the Discrete Choice Experiment (DCE), the experimental design and the course of the research itself. This is followed by an analysis of the data arising from the research, and a discussion of the data. The thesis concludes with a summary and limitations of the research.

Tato bakalářská práce se zabývá problematikou udržitelnosti a konceptem ESG. Zaměřuje se na to, jak velkou roli hraje tento koncept v rozhodovacích procesech spotřebitelů v módním průmyslu. Jejím cílem je prozkoumat míru vlivu vybraných environmentálních, sociálních a správních (ESG) faktorů na nákupní rozhodovací proces slovenských spotřebitelů v módním odvětví s důrazem na mladé lidi ve věku 18-25 let. Teoretická část obsahuje definice udržitelnosti a souvisejících pojmů, dále se zaměřuje na samotné faktory ESG, jejich hodnocení a stav tohoto konceptu na Slovensku. Pozornost je věnována také tomu, jak spolu souvisí udržitelnost a módní sektor, fast fashion a její historie a udržitelná móda. Praktická část je věnována popisu metodologie, kterou je experiment diskrétní volby (DCE), experimentálnímu designu a samotnému průběhu výzkumu. Poté následuje analýza dat, která z výzkumu vyplynula, a diskuse o těchto datech. Práci uzavírá shrnutí a omezení výzkumu.