Aplikace internacionálního marketingu ve společnosti Haubi's Ges.m.b.H. v multikulturním prostředí
Název práce: | Aplikace internacionálního marketingu ve společnosti Haubi's Ges.m.b.H. v multikulturním prostředí |
---|---|
Autor(ka) práce: | Krištofová, Lucia |
Typ práce: | Diplomová práce |
Vedoucí práce: | Boučková, Jana |
Oponenti práce: | Panýrová, Taťána |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | Diplomová práce řeší problematiku vstupu firmy s charakterem business to business na trh Spojených Arabských Emirátů. Jejím cílem je vytvoření vhodné marketingové strategie, která je aplikována na společnost Haubi's Ges.m.b.H., rakouského specialistu na pekařství. Strategie vychází z analýzy celosvětové situace v potravinářském odvětví a situace na trhu SAE. Předpoklady úspěchu firmy na zmíněném trhu jsou obsahem SWOT analýzy. Její výsledky jsou následně uplatněny při segmentaci trhu a analýze konkurence. Fáze formulace marketingové strategie je zakončena návrhem vhodného marketingového mixu, který vychází ze závěrů jednotlivých metod a analýz a zároveň respektuje odlišnost kulturního prostředí. |
Klíčová slova: | Spojené Arabské Emiráty; business to business; marketingová strategie; odvětví potravinářství |
Název práce: | International marketing application Haubi's Ges.m.b.H in multicultural surrounding |
---|---|
Autor(ka) práce: | Krištofová, Lucia |
Typ práce: | Diploma thesis |
Vedoucí práce: | Boučková, Jana |
Oponenti práce: | Panýrová, Taťána |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | This thesis presents the issue of the entering of a business to business company on the Unated Arab Emirates market. Its objective is to develop an appropriate marketing strategy and apply it to Haubi's Ges. M.b.H, a leading Austrian bakery. The strategy was elaborated from the analysis of the food market both at the global and national level in the UAE. Assumptions underlying the success of a company in this market are included in the SWOT analysis. The principles derivated from this analysis are then applied to market segmenting and concurrence monitoring. The final strategy consists of a specific marketing mix, which was determined by the analysis of the obtained results and fully respects the particular cultural environment of the UAE. |
Klíčová slova: | bakery; Unated Arab Emirates; business to business; marketing strategy |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
---|---|
Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Ing. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 12. 11. 2008 |
---|---|
Datum podání práce: | 17. 12. 2008 |
Datum obhajoby: | 4. 2. 2009 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/16423/podrobnosti |