Bakalářská práce je zaměřena na identifikaci aktuálních trendů v oblasti on-line komunikace a následně na analýzu a optimalizaci stávající komunikační strategie společnosti ComAp a.s., předního výrobce řídících systémů pro elektrické zdroje. V první části práce jsou identifikovány aktuální trendy v oblasti online komunikace, s důrazem na B2B prostředí za využití sekundárních zdrojů, jako jsou odborné články a publikace. Následně je provedena analýza současné situace společnosti ComAp a.s. prostřednictvím monitoringu profilu společnosti na sociální síti LinkedIn a porovnání s konkurenčními subjekty. Další část práce zahrnuje kvalitativní výzkum pomocí rozhovorů s klíčovými osobnostmi odpovědnými za tvorbu komunikační strategie. Na základě získaných poznatků jsou formulována doporučení pro optimalizaci stávající komunikační strategie společnosti ComAp a.s.
Klíčová slova:
Komunikační strategie; Sociální síť LinkedIn; Online komunikace; Trendy v online komunikaci; B2B prostředí; Analýza; Optimalizace; Společnost ComAp a.s.
Název práce:
Proposal for the Communication Strategy of ComAp a.s
Autor(ka) práce:
Hyková, Dominika
Typ práce:
Bachelor thesis
Vedoucí práce:
Volfová, Jitka
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
The bachelor thesis aims to identify current trends in the field of on-line communication followed by analysis and proposal of optimization of the current communication strategy of ComAp a.s., a leading manufacturer of control systems for electrical power supplies. In the first part of the thesis, current trends in online communication are identified, with an emphasis on the B2B environment using secondary sources such as articles and publications. Subsequently, the current situation of ComAp a.s. is analyzed by monitoring the company's profile on the social network LinkedIn and comparing it with competitors. The next part of the thesis includes qualitative research through interviews with key figures responsible for the development of the communication strategy. Based on the findings, recommendations for optimizing the current communication strategy of ComAp a.s. are formulated.
Klíčová slova:
Communication strategy; Trends in online communication; B2B environment; Analysis; Optimization; ComAp a.s.; Online communication; Social network LinkedIn