Budoucnost cookies třetích stran v programatické reklamě
Autor(ka) práce:
Demyanchuk, Marta
Typ práce:
Diplomová práce
Vedoucí práce:
Lhotáková, Markéta
Oponenti práce:
Fořt Levová, Nikola
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
Tato diplomová práce se zaměřuje na současnou situaci cookies v programatické reklamě a zkoumá možné alternativy ke cookies třetích stran. Práce vychází z výzkumných otázek týkajících se aktuální situace cookies v programatické reklamě, rozdílů mezi cookies prvních a třetích stran, připravenosti vydavatelů na konec cookies třetích stran, rizik spojených s tímto přechodem a odlišností zahraničního programatického trhu v použití cookies. Analýza provedená v rámci práce odhalila složitost a výzvy spojené s koncem cookies třetích stran, ale zároveň identifikovala klíčové příležitosti pro inovace. Expertní rozhovory s odborníky přinesly hlubší pohled na postavení českého trhu i zahraničního v této transformaci a poskytly důležité poznatky pro budoucí vývoj digitální reklamy. Na základě zjištění a analýz provedených v rámci práce jsou formulována doporučení pro budoucí kroky v oblasti digitální reklamy, která zahrnují aktivní sledování a adaptaci na změny v oblasti cookies, investice do alternativních metod cílení, spolupráci s odborníky a průkopníky v oblasti digitální reklamy a průběžné monitorování a optimalizaci nových strategií pro dosažení efektivních výsledků.
Future of third party cookies in programatic advertising
Autor(ka) práce:
Demyanchuk, Marta
Typ práce:
Diploma thesis
Vedoucí práce:
Lhotáková, Markéta
Oponenti práce:
Fořt Levová, Nikola
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
This thesis focuses on the current situation of cookies in programmatic advertising and explores possible alternatives to third-party cookies. The research is based on questions regarding the current state of cookies in programmatic advertising, differences between first-party and third-party cookies, preparedness of publishers for the end of third-party cookies, risks associated with this transition, and variations in the use of cookies in the international programmatic market. The analysis conducted within the thesis revealed the complexity and challenges related to the end of third-party cookies, while also identifying key opportunities for innovation. Expert interviews provided a deeper insight into the position of the Czech market and the international market in this transformation, offering valuable insights for the future development of digital advertising. Based on the findings and analyses carried out in the thesis, recommendations are formulated for future steps in digital advertising. These recommendations include actively monitoring and adapting to changes in the cookie landscape, investing in alternative targeting methods, collaborating with experts in digital advertising, and continuously monitoring and optimizing new strategies to achieve effective results.
Klíčová slova:
alternativ ID; cookieless; cookies; programatic advertising; online ads; Czech Ad Id